2017年4月12日,烏魯木齊顧客在商城選購哈薩克零嘴。(新華社)
2017年4月12日,烏魯木齊顧客在商城選購哈薩克零嘴。(新華社)

大陸零食電商業為布局線下市場正加速資本化。如連續三次衝刺IPO的零食電商巨頭三隻松鼠終於在日前過會,百草味之前透過被收購而上市,良品鋪子則在爭取IPO中。有分析師認為,如今線下成為零售業重要的布局方向,線下線上一體化發展成關鍵,但線下門店擴張需要大量資金,因此零食電商企業紛紛登陸資本市場。

陸媒《第一財經》報導,為了提升消費體驗,加速線下布局,打通線上線下成為大陸零食電商巨頭們近期重點布局的方向,例如,據三隻松鼠招股書顯示,三隻松鼠此次上市融資,將透過建立全管道行銷網路建設、供應鏈體系升級、線下門店開設三個募投項目,進一步提升市場占比,拓展行銷管道,加速品類拓展,進而繼續保持高速發展勢頭。

三隻松鼠創始人章燎原表示,三隻松鼠的線下體驗店將主要著眼於二、三線城市,並對自營APP等線上管道進行針對性推廣,實現線下流量和線上平台的協同。同時,公司將利用多年線上經營所積累的資訊化優勢,結合成熟的供應鏈體系,優化產品布局,提升線下營運效率。基於線上線下協同,公司將能更高效地為消費者提供更具針對性的產品和更便利的服務,為長期發展戰略奠定紮實基礎。不過,目前線下門店滲透率還不高,仍然有很大的成長空間。

良品鋪子方面表示,隨著線下門店模式成熟,今年起會加大線下門店的開店速度,預計新增500家門店。在該公司看來,線下店比線上管道能更好地占領市場,線下的顧客體驗優於線上。

一家零食電商負責人指出,相比很多行業,休閒零食電商滲透率相對較低,還有很大成長空間,隨著線上流量紅利減弱,透過布局線下可以更好為線上導流,對推動零食電商行業新一輪成長具有重要意義。

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