618年中慶 京東狠吸2千億人民幣
618年中慶 京東狠吸2千億人民幣

中國大陸年中購物節「618」於19日0時正式落幕,由於大陸各家電商高規格的投入,使此次「618」競爭堪稱史上最激烈。高投入下各電商也在19日宣布好成績,東道主京東在此次累計下單金額突破人民幣(下同)2千億元,阿里則有逾110個品牌成交破億元。

在大陸市場,年中「618」、年底「雙11」的兩大購物節,已成為各家電商比拚的主戰場。活動前阿里巴巴方面就已經放話,要用投入「雙11」的力度來舉辦今年618。發起「618」購物節的京東同樣傾盡全力捍衛主場。而當前火紅的第三勢力拼多多也大推強勢促銷與雙強一搏。

19日,2019年「618」成績終於出爐。京東方面從1日至18日,18天累計下單金額突破新高達到2,015億元,觸及全球7.5億消費者。阿里巴巴天貓在「618」則有逾110個品牌成交破億元,且當中多達6成為大陸品牌。拼多多戰績顯示,6月1日至18日的訂單超過11億筆,GMV(網站成交總額)年增超300%。蘇寧易購也公布,蘇寧全通路訂單量年增133%。

手機等電子產品以及電器是「618」的主角,在京東獨家銷售的一加7 Pro手機開賣僅25秒銷量便破1萬支,vivo、OPPO、一加等品牌成交額年增逾100%。天貓「618」中,成交突破10億元的5個大陸品牌華為、美的、小米、海爾、奧克斯也均屬於此類商品。36氪分析,京東在此次活動中針對拼多多的強項拼團、社交電商等去規畫新玩法,阿里啟動策略針對三四線城市市場。在拼多多方面,反而是希望一改此前「山寨」形象,針對蘋果手機、戴森吹風機等高端產品進行百億元補貼。

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