雖然大陸經濟增長出現放緩,但是快速消費品市場增長依然強勁,全球管理諮詢公司貝恩諮詢日前公布報告顯示,2018年大陸的快速消費品消費總額增長5.2%,略高於上年的4.7%增速。

其中,個人護理品類增長最平穩,增速從2017年的10.1%提高到10.3%;食品品類增長4.7%,略高於2017年3.4%增速;飲料品類銷售額僅增長1.5%,低於2017年的2.8%增速。

貝恩諮詢全球合夥人布魯諾(Bruno Lannes)表示,大陸購物「雙速增長」現象依然存在,其中家庭護理和個人護理品類增長迅速,而食品和飲料領域增速較慢。隨著大陸快速消費品市場復甦,高階化趨勢持續發揮重要作用,消費者更傾向改善健康和生活方式的產品。

布魯諾表示,雖然某些商品的滲透率和購買頻率可能已經觸頂,但平均售價仍有充足的上升空間。過去兩年的購物者行為數據顯示,品牌商仍然可以採取行動進一步促進消費者購買意願,進而推動一些銷量持平或下滑的商品再度增長。

報告指出,電商滲透率增長首次遭遇成長停滯。整體而言,電商通路增長略有放緩,2017~2018年增長為30.6%,相比2014~2018年間的年平均增長35.1%有所下降。

在一線城市,電商滲透率已經穩定在80%左右。而在三線、四線城市,預計電商滲透率增長仍將持續至少3~4年,將成為未來線上通路的擴張引擎。

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