大陸美妝產品高性價比,且日益注重品牌化。
大陸美妝產品高性價比,且日益注重品牌化。
跨境電商成為中小企打開國際市場的重要工具。
跨境電商成為中小企打開國際市場的重要工具。

多年來即使全球經濟不景氣,美妝市場也未出現停滯或負成長。世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)數據顯示,世界化妝品市場規模2021年有望達到4871億美元,並隨國外電商市場不斷開發,以廣東美妝企業為代表的大陸美妝產品,通過跨境電商直接銷給海外消費者,如阿里巴巴旗下的全球電商平台「速賣通」就有5000多家美妝類店舖,讓陸企游向全球化妝品市場「藍海」。

實際上,近年大陸化妝品產業增長迅速,市場規模已超過4000億元人民幣,廣東則占據大陸化妝品業的半壁江山。其中廣東省擁有2000多家日化企業,佔行業企業數量的57%,年產值佔生產總量70%。

旗下擁有美甲品牌SUNUV的深圳市鈺創合成光電科技公司指出,近年隨著勞動力成本上升、出口業務增長乏力、客戶對價格越來越敏感,因此通過跨境電商節流開源,打通B2C通路開拓一線市場。

阿里巴巴旗下速賣通是當前大陸最大、也是主要的B2C跨境電商平台。2年前SUNUV入駐速賣通平台,在首年「雙十一」線上銷售破萬單,經過1年多,SUNUV已占據全球美甲機40%市占率。

中國製造美妝不再低檔

過去由於美妝企業沒有品牌意識,面對跨境電商平台招商比較猶豫。速賣通美妝個護行業負責人龍軒表示,隨著國際化妝品市場競爭激烈,該現象出現轉變,商家品牌化與出海意識越來越強,更關注品牌在目標國的用戶觸達,越來越多OEM代加工的傳統企業開始產生強烈的品牌轉型需求。

同時外國消費者對大陸化妝品認知也在轉變。隨著原料、生產技術等水平提升,「Made in China」不再是低價和劣質的代表。

電商助代工企業華麗變身

而以口紅為主打產品的廣州市佐伊生物科技公司,多年來只做傳統的B2B貿易出口業務,也承接OEM代加工業務。但佐伊旗下品牌O2O運營總監馬海彬表示,2016年底品牌入駐速賣通平台後,快速累計20萬粉絲。

馬海彬說,B2C出口模式帶來平台本身銷售,還為品牌打開跨境市場,很多國內跨境賣家發現O2O之後,紛紛來分銷產品。

據速賣通官方數據顯示,2018年跨境出海美容業通過物流、品牌、跨境大賣等多個零售核心業務驅動,下半年平台美妝行業在線商品數超過50%成長,主營商家數超過35%成長。

#電商 #企業