最近剛落幕的618電商大促銷年中慶,結果發現,並非一線城市的居民最有購買力,尤其是對奢侈品的消費,反而是三至六線城的居民。根據天貓數據顯示,三至六線城市奢侈品的消費成長率比一二線城市還要高出18%,進行奢侈品消費的三線及以下城市用戶增加近40%。這項調查突顯出大陸的時尚品正在向中小城市擴散,奢侈品的偏愛已非一二線城的專利。

根據BCG(波士頓諮詢公司)與騰訊合作發布的《2018中國奢侈品數字消費市場洞察》,全球奢侈品銷售額的1/3來自大陸消費者。儘管一二線城市依舊是大陸奢侈品消費的大本營,但三線及以下城市的奢侈品消費實力正在以不可忽視的速度提升,未來他們還將對大陸奢侈品市場有著更大的貢獻。

要客研究院日前也公布《中國奢侈品電商報告2019》,其中京東提供了部分數據。報告顯示三至六線城市奢侈品銷量年增率已經超過一二線城市,其中六線城市成長率更是超過100%。

BCG數據顯示,三線及以下城市奢侈品消費者在成衣上的人均年消費金額為3700歐元(約合人民幣2.9萬元),北上廣深奢侈品消費者的人均年消費金額則達到了5300歐元(約合人民幣4.1萬元)。三線及以下城市奢侈品消費者在珠寶或手表、包包上的人均年消費,則分別比北上廣深奢侈品消費者少1500歐元(約合人民幣1.2萬元)和1200歐元(約合人民幣9300元)。

低線城市在奢侈飾品和鞋履上的消費卻和高線城市差距不大。三線及以下城市奢侈品消費者2018年人均在飾品和鞋履上花了3100歐元和3200歐元,都只比北上廣深少100歐元。這是因為飾品和鞋履的單價相對不高,對於低線城市消費者而言入門門檻較低。

這意味著低線城市消費者更熱衷於購買入門級奢侈品。

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