2019年618促銷期,大陸電視市場零售量252萬台,相比去年同期衰退3.5%,銷售額約人民幣55億元,年減12.8%。65吋電視均價下殺人民幣3,660元,帶動整體銷售大增,躍居第二大銷售尺寸。不過上半年大陸電視銷售不理想,奧維雲網(AVC)預估,2019年全年大陸電視市場衰退1.6%、來到4,696萬台,銷售額則是將衰退8.1%,估約人民幣1,369億元。

618促銷期是上半年大陸最大的電商促銷檔期,被視為是當年度大陸電視銷售的風向球。由於去年以來電視面板價格走跌,促使電視終端銷售價格走低,今年618檔期電視售價再探新低。其中65吋因為10.5代廠面板產能大量開出,面板價格大跌,618檔期最低價下探人民幣2,299元,跌幅超過30%,均價約人民幣3,660元。55吋電視均價則是滑落到人民幣2,393元,40吋電視均價逼近人民幣1,000元。

65吋電視平價化,帶動65吋電視銷售大幅成長,成為市場第三大銷量尺寸,佔比17.6%,年成長率約7.6%。55吋銷售佔比約29.3%,銷量最大的尺寸,但相比去年同期衰退0.4%,而40吋~43吋電視銷售佔比則約18.4%。32吋電視銷售佔比約15%,年減1.4%,48吋、49吋、50吋銷售佔比合計約12.4%,相比前一年衰退約22%。

大尺寸電視銷售比重提升,50吋以上的大尺寸電視銷售比重達到63.3%。此外,高解析度仍持續普及,4K電視銷售比重增加3.2個百分店,來到67%。

奧維雲網(AVC)指出,2019年618檔期銷售衰退,無法反轉上半年銷售低迷的狀況,預估上半年大陸電視市場零售量2,216萬台,相比去年同期衰退1.9%。預計2019年全年大陸電視市場零售量4,696萬台,相比前一年下降1.6%,零售額人民幣1,369億元,相比前一年更是減少8.1%。今年整體電視市場銷售負成長,而面板新增產能開出,全年面板跌價壓力沈重。

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