6月6日,上海科創菁英脫去西裝換上漢服,吟誦起舞。(中新社)
6月6日,上海科創菁英脫去西裝換上漢服,吟誦起舞。(中新社)

隨著大陸對傳統國學的復興,漢服於2015到2016年逐漸成為話題,淘寶、天貓的漢服品牌以燎原之勢蔓延。除了製作考究的復原漢服,更貼近現代人生活習慣的改良漢服逐漸風靡市場,而90後、00後聚集的B站、抖音等社群平台對漢服推廣、在年輕世代扎根功不可沒。

與5年前相比,B站國風興趣圈層(國創、國風舞蹈、漢服等)覆蓋人數成長20倍以上。2018年,微博「共青團中央」、B站等共同發起首屆「中國華服日」,當時B站直播線上的觀看人數高達316萬次,創下B站直播線上人數紀錄,「共青團中央」全平台直播觀看量累計更高達1856萬次。

除了大陸官方參與,被視為對漢服文化「正名」,文娛界對漢服的宣揚也吸引眾多粉絲參與,例如著名作詞人音樂人方文山發起的「西塘漢服文化周」,每年10月底至11月初在浙江省嘉興市嘉善縣西塘古鎮舉辦,至今已成功舉辦6屆。

漢服市場擴張之後,更多業者願意投入,品牌及款式增加,訂價機制日趨完善,價格更低,讓消費者有更多選擇,愛好漢服的新手們也可以無壓力購買形成消費習慣。漢服熱逐漸打破圈層,受眾也逐漸擴大到不同的年齡段,每件單品爆款可以賣出2000件以上,還有業者曾創下一套系列漢服線上、線下總共賣出3萬多件的紀錄。

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