TWS藍牙耳機產品市場規模不斷成長,從品牌到零組件廠商皆看好此市場,加上語音助理的導入,改變TWS藍牙耳機的設計和硬體需求,並影響廠商在TWS藍牙耳機的發展策略,其中又以品牌業者、晶片業者與MEMS麥克風業者為主。

1、品牌業者

品牌業者基本上都看好此市場,其中又以手機品牌大廠最積極,原因在於,接下來TWS藍牙耳機產品的競爭重心已不只是聲學性能,還包括各種服務,這是消費性電子廠商擅長的領域。因此,其他耳機品牌雖會布局TWS藍牙耳機產品,但不會列為最優先產品,且會設計成兼容各手機品牌的應用服務。

至於手機品牌業者這1~2年積極布局TWS藍牙耳機市場,不僅是因為其他產品成長停滯,TWS藍牙耳機卻還有高度成長潛力,更看好TWS藍牙耳機的高毛利率,然而,這並不代表手機品牌廠商對TWS耳機有清楚的產品策略規畫,所以前期產品同質性偏高,且可能採取低價策略以刺激出貨量。

蘋果相較之下積極發展AirPods的功能性,因為蘋果刻意將部分功能逐漸移往Apple Watch和AirPods等原本被視為手機配件的產品,讓這些產品不再只是手機配件,而是獨立裝置,以創造更大市場。當TWS藍牙耳機成為一款裝置時,硬體規格和售價都會攀升,品牌廠商也會因此更積極投入TWS藍牙耳機市場競爭,如同在其他數位消費電子裝置市場競爭一般。

2、晶片廠商

從各TWS藍牙耳機產品採用的藍牙晶片來看,除了蘋果是自行開發外,各手機品牌皆有選定的合作夥伴,而品牌廠商往TWS藍牙耳機發展,亦會促使合作夥伴的晶片往藍牙5.0發展。

三星是少數選擇博通的品牌,而其他品牌則大多以高通、恒玄以及瑞昱為主。包括華為、小米與魅族等中國品牌廠商主要選擇恒玄的晶片,考量點除了合作配合外,性能優勢也是其特色之一。

採用高通藍牙晶片的手機品牌則包括索尼、小米、OPPO與摩托羅拉等,考量點較偏向性能,尤其TWS藍牙耳機屬於耳塞/耳掛式耳機中的高階產品,目前大部分手機品牌都只推1款TWS耳機,會傾向以性能為優先選擇、而非性價比,不僅手機品牌廠商,Jabra、B&O、BOSE、萬魔聲學與瘋米等耳機品牌,也有不少選擇採用高通晶片。

在性價比的考量下,瑞昱的藍牙晶片成為不少品牌推出TWS耳機時的首選,至於其他台灣業者如絡達、原相等,也相繼推出TWS藍牙耳機晶片模組,並吸引部分品牌採用,但其他台灣業者的藍牙晶片目前占比不高。

當TWS藍牙耳機的硬體性能因語音助理強化後,晶片業者會更積極發展藍牙5.0晶片,以提高傳輸速度、降低功耗和強化音質處理為主,語音助理需更好的運算性能,因此也會吸引MCU廠商關注。

3、MEMS麥克風業者

對MEMS麥克風業者而言,最主要市場是手機應用、其次才是耳機。耳機需求占整體比重不到二成,成長幅度又不如智慧音箱等新興產品,都讓耳機不是MEMS麥克風廠商最主要的關注市場,而造成這個現象的另一個原因,是許多耳機只採用單顆麥克風收音,使用多顆麥克風做成降噪產品的比例不高。不過,隨著TWS藍牙耳機導入語音助理越來越普遍後,降噪或聲音辨識將成為重點,將使得MEMS麥克風採用數量增加,1組至少會用到4~6顆,未來MEMS麥克風廠商也將更重視TWS藍牙耳機市場,並推出更好的MEMS麥克風產品。

結論

音質之外的功能性,是TWS藍牙耳機的重要特色,語音助理和語音應用也因此導入TWS藍牙耳機,若是要有更快速反應的語音功能,除了減少延遲和音質不佳的問題外,TWS藍牙耳機也將搭載簡單的語音助理,讓耳機做到特定功能的語音辨識和分析,減少資訊資料的傳輸量和反應時間,TWS藍牙耳機的硬體性能將會提升。

#耳機 #性能 #廠商 #藍牙耳機 #藍牙 #手機品牌 #麥克風 #晶片 #品牌