索尼新一代遊戲機PlayStation 5(暫名)明年底才上市,但行銷宣傳已開跑。索尼為了與電玩市場新舊對手拉開距離,近日強調PS5是專為重度遊戲玩家打造的高階硬體,將靠8K超高畫質影像及獨家強檔遊戲在市場上殺出一條血路。

索尼社長吉田憲一郎近日表示,PS5將瞄準重度遊戲玩家的利基市場,因為「細節」是電玩遊戲中最重要的一環。

預定2020年年底上市的PS5除了大幅加快影像處理速度,也在細節上下了許多功夫,例如運用光學原理打造「光線追蹤」功能,讓玩家感受到遊戲人物臉上的光影隨環境變化,使畫面更有真實感。

自從1994年第一代PlayStation問世以來,索尼迅速在遊戲機市場打下一片天。去年度索尼電玩部門包括遊戲機及線上遊戲訂閱服務在內,營收超過210億美元,營業獲利高達30億美元。

但近年電玩市場競爭對手不斷增加,讓索尼不敢掉以輕心。除了微軟、任天堂等兩大遊戲機業者之外,谷歌也宣布在年底推出線上遊戲串流服務Stadia,而蘋果也將推出遊戲服務Apple Arcade。

一名索尼高層向媒體透露,微軟新一代遊戲機將是PS5的最大對手,而谷歌是索尼在中長期潛在威脅。相較之下,任天堂的目標客群年齡層較低,不至於威脅PS5。

索尼為了與新舊對手拉開距離,已開始調整市場策略。相較於以往眾家業者對整體銷售量的重視,索尼近來將目標鎖定利潤最高的客群,就是重度遊戲玩家。這類玩家為了遊戲體驗不惜花錢購買《異塵餘生》、《碧血狂殺》等高價遊戲。

索尼正積極拉攏大型遊戲開發商,爭取業者為PS5開發獨家遊戲或簽下優先獨家銷售合約。過去索尼和任天堂都會在每年9月的東京電玩展期間,舉辦活動宣傳獨立遊戲開發商的產品,但今年索尼不再這麼做,令許多小型遊戲開發商感覺受到排擠。

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