大陸原創音樂網綜《我是唱作人》。(取自新浪微博@我是唱作人)
大陸原創音樂網綜《我是唱作人》。(取自新浪微博@我是唱作人)
大陸音樂用戶分析
大陸音樂用戶分析

金曲獎剛過,華語樂壇迎接原創風潮。音樂版權正規化及使用者付費意識覺醒,原創音樂產業規模逐年遞增,2018年大陸錄製音樂市場達3722億元(人民幣,下同),全球排名第7,比2017年上升3名;趨勢背後,影音平台是重要推手之一,尤其是以原創音樂為核心的網路綜藝節目。

隨著大陸官方加強音樂版權保護,數位音樂產業規模持續擴大,2018年已逾627億元,其中,數位原創音樂市場紅利仍有極高的釋放空間,2018年音樂付費用戶達3300萬,在線版權歌曲逾2200萬首,促使華語樂壇形成以原創音樂為內在驅動力,IP版權為核心,朝縱向延伸產業鏈發展。

2019音樂網綜爆發年

對原創音樂來說,影音平台是最大的推動助力,不僅是拓展原創音樂的創作與宣傳發行管道,且使用者的音樂消費習慣也從「聽」向「看」轉變,聽歌的同時也愛看歌手表演,最常透過音樂綜藝節目,這也讓2019年上半年的音樂綜藝節目口碑爆發。

2019上半年的原創音樂網綜《我是唱作人》、《樂隊的夏天》等節目不僅占了40%市場,也把以往音樂綜藝的焦點從經典翻唱音樂轉移到原創音樂,繼而推動大陸原創音樂產業生態的發展,真實記錄獨立唱作人、樂隊的生存和創作狀態,讓用戶對大陸原創音樂的認知度和好感度迅速的提升。

例如《大陸新說唱2019》,延續前兩年的品牌傳播理念,以說唱樂為核心音樂,打破音樂使用者的圈層界限,將小眾且原創元素強烈的說唱音樂帶入主流市場。

用戶多願買數位單曲

雖然有眾多推動原創音樂的力量,但最終能點燃市場動能的還是用戶的消費習慣。就2019年原創音樂的用戶分析來看,仍以一、二線城市青年為主力,占70%;以學歷來看,60%是大學生以上,年齡在20至39歲占59%,尤以在校、無收入的年輕人為多。

用戶平均每天聽音樂時間為1至2小時,喜歡流行音樂類的人占了絕大多數,達91%。不過,據音樂串流平台統計,用戶大部分願意付費購買數位單曲,買整張專輯的人不多,這也代表歌手推出的專輯中,熱門主打歌具有絕對優勢,其它被忽略的「B面歌曲」(流行音樂界術語,指非重要的主打歌,屬於次要或

附加曲目)會比以往的實體唱片時代更多。

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