可口可樂結合音樂潮流,日前推出老蕭音樂瓶,並搭上蕭敬騰為品牌演唱的主題曲。(可口可樂提供)
可口可樂結合音樂潮流,日前推出老蕭音樂瓶,並搭上蕭敬騰為品牌演唱的主題曲。(可口可樂提供)
黑松沙士日前推出全球第1支「爆米花沙士」,與卡滋爆米花合作,開啟異業聯名商機。(黑松提供)
黑松沙士日前推出全球第1支「爆米花沙士」,與卡滋爆米花合作,開啟異業聯名商機。(黑松提供)
可口可樂經常舉辦互動活動,如日前「行動試飲吧」加強人潮曝光度。(可口可樂提供)
可口可樂經常舉辦互動活動,如日前「行動試飲吧」加強人潮曝光度。(可口可樂提供)
「黑松沙士PLUS一直跳冰棒」,拿下近期超商冰品新品銷售冠軍,帶動夏日話題。(黑松提供)
「黑松沙士PLUS一直跳冰棒」,拿下近期超商冰品新品銷售冠軍,帶動夏日話題。(黑松提供)

夏天是飲料大廠的旺季,老牌大廠不斷積極改變行銷策略,抓準年輕族群的心,如黑松近年創意多,從開設文青選物店、推透明沙士、爆米花沙士搶攻話題;可口可樂重視實體消費者互動,從架設「行動試飲吧」,與歌王蕭敬騰合作等,讓品牌跳出原有框架,融入消費者生活中。

黑松董事長張斌堂表示,持續將黑松打造為年輕化的「生活品牌」,如去年推出透明版的黑松沙士,成功創造品牌熱度,今年祭出全台首支加入膳食纖維的Fin氣泡水,夏季再推「黑松沙士Plus一直跳冰棒」,拿下超商冰品新品銷售冠軍,並持續邀請盧廣仲擔任代言,大唱黑松新主題曲。

可口可樂連續2年推出歌手互動瓶,今年找來蕭敬騰擔任代言,透過包裝上的QR code,消費者還可在通訊軟體上與歌手進行一對一互動;此外,可口可樂也有不少實體互動,例如之前推出的「纖維+」飲料新品,便開設行動試飲吧全台跑透透,鎖定人潮聚集地邀請民眾同步體驗。

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