北京故宮博物院推出的授權商品越來越多,7月5至7日舉行的2019青島國際版權交易會上,北京故宮的展區就陳列口紅、首飾、貼紙等19個系列、513個品項、1980多種產品。

最近600歲的北京故宮還與100歲的美國食品大廠納貝斯克旗下的巧克力餅乾品牌Oreo合作,以10600塊餅乾蓋了「能吃的故宮」,並推出聯名商品。

據不完全統計,截至2019年初,故宮已先後與阿里、騰訊、時尚芭莎、奇跡暖暖、稻香村、Kindle、Google、農夫山泉等8個品牌合作,推出跨界產品,包括「穿越故宮來看你」H5口紅、項鍊套組、套裝、中秋禮盒等商品,都在短時間內賣斷貨,舉例,故宮與北京衛視合作的《上新了,故宮》節目推出故宮睡衣,眾籌金額逾1000萬人民幣,讓北京故宮成為比流量明星還有力的帶貨王。

分析師認為,故宮IP授權產品之所以吸引消費者,尤其是年輕族群,是因為北京故宮參考大數據的結果。據了解,2018年參觀故宮的民眾,30歲以下觀眾占40%,31至40歲的觀眾占24%,因此,故宮文創就把開發創意的焦點放在年輕人身上。

此外,《中國電視劇市場報告》顯示,無論是嚴肅考究的清朝歷史劇,或毫無史實根據,僅把時代設在清朝、穿清朝戲服的虛構古裝戲,大陸觀眾接受度很高,每人平均全年收看清宮劇310小時,每天約51分鐘,更把對清宮戲的興趣與熱度轉移到現實中,帶動北京故宮及授權商品人氣,例如去年《延禧攻略》爆紅,專程到延禧宮打卡的民眾爆增。

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