2016年,小米公司董事長雷軍表示,小米將是新國貨運動的推動者。(中新社)
2016年,小米公司董事長雷軍表示,小米將是新國貨運動的推動者。(中新社)
顧客爭相購買大白兔奶糖。(新華社資料照片)
顧客爭相購買大白兔奶糖。(新華社資料照片)
6月18日,呼和浩特市多個商場均推出「618」打折促銷活動。(中新社)
6月18日,呼和浩特市多個商場均推出「618」打折促銷活動。(中新社)

編者按隨著大陸消費市場能量的釋放,消費對國內生產毛額(GDP)的貢獻也愈來愈高,也成為拉動大陸經濟發展的重要引擎。面對數位時代的來臨,過去許多老字號品牌,一方面迎接消費升級的時代來臨,另一方面透過電商平台與網紅等行銷管道而翻身,再度成為消費者追捧的明星商品,這就是新國貨崛起的開始。

大陸推動「新國貨運動」有成,本土品牌近兩年市占率節節上升!例如今年電商天貓618年中慶銷售清單中,在品牌「億元俱樂部」,超過六成是國貨品牌;最近,有60年歷史的老品牌上海大白兔奶糖,推出香水、奶茶等跨界商品,出人意外的讓消費者大排長龍購買。專家分析,除了商品的「基本面」大幅上升外,中美貿易戰也給大陸本土品牌帶來助力。

「新國貨運動」原本是小米董事長雷軍三年多前喊出來的口號;當時,雷軍表示,「中國已經成為世界的製造大國,為什麼我們自己做出來的國貨,很多中國人自己在買的時候心裡面都覺得是劣質品、廉價品。我在想,能不能改變這個現狀,改變大家對於國貨的現狀,能不能讓中國人很自豪的買自己的產品。」雷軍的重點是,要提升大陸商品質量,讓中國大陸消費者不再出國時一頭熱的搶買日本電鍋等外國貨。

品質提升 價錢又便宜

電商專家、擔任阿里電商講師、平潭贏向國際貿易有限公司總經理賀淑娟指出,她從電商平台的銷售觀察,大陸本地品牌市占率最近這幾年確有上升現象;她分析,大陸品牌不論是品質和服務都越來越好,大陸消費者以國內商品較便宜的價錢,可以買到不輸進口商品的品質,當然本土品牌的銷售量會節節上升。

因此在今年電商618年中慶,包括消費電子、服飾美妝、食品等各個領域,國貨品牌均表現不俗。在消費電子方面,美的、華為、小米、奧克斯、海爾、榮耀、格力、vivo、OPPO、TCL、蘇泊爾、九陽、海信、志高等各本土品牌全面雄起,在「億元俱樂部」中占比過半。天貓618開場首日僅41分鐘,美的成交額超去年全天。

不滿貿戰 挺民族品牌

在服飾美妝領域,也湧現出大批「億元俱樂部」玩家。回力、李寧、南極人等老國貨品牌,通過和天貓的合作獲得新生。以李寧為例,通過天貓大數據發現,潮鞋的目標人群為18至30歲的男性,熱愛時尚也熱愛中國文化,於是推出了Counterflow─溯系列籃球鞋,並趕在618前開設了「中國李寧」專門面向潮流人群的官方旗艦店。天貓618一開動,潮流系列就賣爆了,李寧也迎來爆發式成長。

不過,最近「新國貨運動」這個口號在中美貿易戰爆發,又有了新的詮釋:「大家要多購買國貨,支持民族品牌」。中美貿易戰雖然給在大陸的供應鏈廠商帶來麻煩,但消費者在被外國打壓的情緒下,卻給許多大陸本土品牌帶來新的機遇。

以上海冠生園食品有限公司出產的牛奶糖品牌「大白兔奶糖」為例,冠生園是創於1918年的中國老字號企業,是很多大陸人與香港人童年記憶的一部分,大白兔奶糖是「上海貨」的代表,出現在許多經典的中國電視劇和電影裡,如電影《三峽好人》、《山楂樹之戀》;電視劇《鋼鐵年代》、《金婚》等。甚至在1972年,大陸前總理周恩來曾將大白兔奶糖餽贈給美國前總統尼克森,作為伴手禮。

排隊狂買 跟口味無關

當然大白免奶糖品牌的成功,除了新潮的創意加上懷舊的回憶,飢餓行銷的手法外,中美貿易戰更意外的加上助力,香港《南華早報》(South China Morning Post)對這種瘋狂排隊現象分析指出,「這與中美貿易戰有關。」由於美國打壓中國,激起中國人的民族情緒,讓他們更支持國貨。

40歲的上海居民Wang Xiaoliang,在6月8日花了兩小時排隊買奶茶。他說,「這跟口味無關,美國政府想要傷害中國的經濟發展,我們只想展現對本土品牌的支持。」

不過,賀淑娟強調,民族情緒無法長久支持一個商品或品牌,她覺得大陸本土品牌最近市占率大幅上升,還是和「基本面」有關,實在是大陸品牌質量越來越好,價格又比進口品牌便宜,當然消費者自然就會樂於購買,「和民族情感關係不大。」

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