面對日本快時尚眼鏡連鎖通路雙雄Owndays及Jins已在台百貨、購物中心展店搶市,台灣三大眼鏡通路品牌的寶島科、小林及得恩堂眼鏡,今夏分別祭出展店、價格戰及品質戰等策略應戰。其中,國內眼鏡通路龍頭的寶島科,今年下半年仍會持續拓點四至九家,藉以擴大營運布局。

日本Owndays及Jins旗下快時尚眼鏡門市,已在台灣的百貨、購物中心及商場展店共計75家,形成與台灣前五大眼鏡通路品牌的寶島科、小林、仁愛、得恩堂及年青人眼鏡的土洋市場爭奪戰。

寶島科表示,旗下眼鏡通路品牌,包括寶島眼鏡、文雄眼鏡、鏡匠工場、「米蘭·米藍眼鏡精品」、La Mode及Solomax等六大品牌店,截至今年6月底,旗下門市家數共計467家,其中,公司直營店311家,比去年底增加六家,目前直營店約占總店數的67%。

寶島科今年上半年各通路品牌門市家數,分別為寶島科195家、文雄59家、鏡匠25家、La Mode23家、Solomax五家,及「米蘭·米藍眼鏡精品」四家。寶島科認為,在舊點持續成長與新店營收的挹注下,公司仍持續看好下半年營收成長表現。

迄今還沒有跟進部署快時尚眼鏡通路的小林及得恩堂,今夏也均提出應戰策略。小林總經理張騰達透露,公司今年增加台中頭家厝店及新竹西大路店,今年上半年眼鏡通路家數已增至245家,預計下半年在新北市或桃園市再增加一家眼鏡門市。

張騰達強調,小林門市均是位於商圈與社區附近的街邊店,可就近服務,不同於日本Owndays及Jins在台快時尚眼鏡門市,均以百貨及購物中心等通路為主。為迎戰競爭對手,小林今年7月起,主打顧客配鏡,「鏡片+鏡架」每付只要1,880元起,硬是比快時尚眼鏡每付售價便宜100元,正式與快時尚眼鏡業者展開「價格PK戰」。

得恩堂執行副總姚家和指出,公司眼鏡店數93家,下半年若有適當地點,還會持續開店,希望朝百家規模邁進。對於快時尚眼鏡通路,姚家和強調,公司已有評估,但不打算跟進,反而強調配鏡「堅持好品質、超越CP值」行銷訴求。

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