繼關閉中國電商業務後,亞馬遜中國18日正式停止紙質書的銷售,僅有Kindle商店和Kindle電子書的分類,以優化營運效率與提升盈利能力。外界分析,隨著中國數位閱讀用戶人口不斷擴大,亞馬遜或破釜沉舟,進軍數位閱讀市場,以提高其在中國的影響力。

亞馬遜早在本月初發公告稱,7月1日起停止銷售紙質書;並將在周四(18日)停止為第三方賣家提供賣家服務。此前,亞馬遜決定在7月關閉在中國的電商平台,退出競爭激烈的線上零售市場。亞馬遜中國當時表示,他們將繼續推動包括:亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle和亞馬遜雲計算等各項業務在中國穩健發展。

事實上,亞馬遜中國除了關閉中國的電商平台外,該公司在近年來已陸續關閉紙質書的倉庫。該公司先後撤離其位於天津、瀋陽、眉山、鄂州等地的倉庫,到了2018年底,亞馬遜在中國的13個營運中心只剩下北京、昆山和廣州3處;2019年初,廣州營運中心也宣佈停止營運。

不過,亞馬遜旗下的Kindle閱讀器和電子書業務在中國仍有不錯的表現。報導指出,2013年,亞馬遜首次將Kindle帶入中國,截至2016年底,中國已經成為Kindle 銷售的第一大市場。

值得注意的是,中國數位閱讀的用戶數量也不斷擴大,中國音像與數位出版協會數據顯示,2017年,中國網民數量就已達到7.72億人,其中數位閱讀的滲透率已達到49.2%,數位閱讀用戶規模達到了3.78億人左右,年增13.5%,顯見亞馬遜瞄準了中國數位閱讀市場。

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