山西太原民眾從LV店經過。(中新社資料照片)
山西太原民眾從LV店經過。(中新社資料照片)
LVMH集團董事長Bernard Arnault今年以來財富大增,中國人貢獻大。(youtube截圖)
LVMH集團董事長Bernard Arnault今年以來財富大增,中國人貢獻大。(youtube截圖)

名牌奢侈品在歷經前兩年自大陸市場退燒的考驗後,今年大有捲土重來之勢,不過,這次的消費年齡層明顯下探不少。日前彭博億萬富豪指數排行榜中,全球最大的奢侈品牌Louis Vuitton(LV)母公司LVMH集團董事長Bernard Arnault,擠下微軟創辦人比爾.蓋茲成為該榜中的第二富豪,而將Bernard Arnault送上該榜第二名席位的最大功臣,正是大陸消費力快速崛起的Z世代(以00後為主)。

根據最新發布的彭博億萬富豪指數排行榜,榜首仍是亞馬遜的創辦人貝佐斯(Jeff Bezos),總資產為1240億美元。第二名則是Bernard Arnault,總資產較去年大增390億美元至1080億美元,第三名的比爾‧蓋茲,總資產為1070億美元。而Bernard Arnault也是唯一一個躋身彭博富億萬富豪指數TOP10的奢侈品行業老闆。

中國奢侈品需求強勁

Bernard Arnault的身價大漲主要得益於LVMH在2019財年首季的亮眼表現。財報顯示,2019年首季LVMH集團銷售額增長16%至125億歐元,創下5年來新高;在過去的2018財年,集團銷售額按年上漲10%至468億歐元,利潤則按年上漲21%並首次突破100億歐元。

值得注意的是,在上述榜單中,中國市場做出的貢獻起到決定性作用,其中又以1995後至2010後出生的年輕群體,並以2000年後(俗稱00後)為主的Z世代,占有關鍵地位。事實上,LVMH集團在首季財報會議就已表示,中國消費者已連續多年為LV帶來雙位數的銷售增長。中國的強勁需求,為奢侈品業績增長提供了基礎支撐。

另外,根據麥肯錫資料顯示,以80後、90後為代表的年輕一代,分別占到奢侈品買家總數的43%和28%,分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%。在人均支出方面,80後奢侈品消費者每年花費4.1萬元(人民幣,下同)購買奢侈品,90後奢侈品消費者每年2.5萬元。看得見的購買力,以及可預見的收入增長前景,賦予了奢侈品品牌充足的加碼理由。

Z世代崛起翻轉市場

諮詢機構貝恩公司在其最近的一份行業報告中則指出,預計2019年全球奢侈品市場回復穩步增長,在新常態的表面之下,中國Z世代將成為未來可能改變、甚至顛覆奢侈品行業的新特徵之一。業內人士指出,Bernard Arnault能在榜中地位僅次於貝佐斯,絕對少不了中國Z世代的購買力。

貝恩公司全球合夥人布魯諾分析,年輕群體奢侈品消費的崛起似乎全面而徹底。在他看來,中國消費者對奢侈品的旺盛需求、電商通路的持續崛起,以及年輕一代消費群體不斷增強的影響力,將是促成這一趨勢的主要因素。

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