原漿啤酒大暢銷。(取自華聲晨報網)
原漿啤酒大暢銷。(取自華聲晨報網)
米粉是追劇良伴。(取自華聲晨報網)
米粉是追劇良伴。(取自華聲晨報網)

炎炎夏日,「懶人經濟」大爆發,中國大陸一群三四線城市的年輕人,在夏天靠著啤酒、米線、投影儀等「肥宅新三寶」,引領著夏日消費市場,成為推動大陸經濟成長的強大動力。

大陸最潮的人是誰?最宅的人又是誰?對於百年品牌青島啤酒來說,這兩類人是同一群人:「三四線城市的年輕人,或小鎮青年」。據青島啤酒統計,高端原漿啤酒有50%賣到三四線及以下城市,25-35歲的購買比例超過一半。這對於近年來一直致力於品牌年輕化戰略的青島啤酒來說,無疑是令人振奮的成績。

原漿啤酒引買氣

所謂原漿啤酒和普通啤酒最大的區別是含有大量有益身體健康的活性酵母,而這種酵母在0-5°C溫度下保存只能存活7天,超過時間就會變質,普通啤酒為了延長保質期都會把酵母過濾掉。

對於年輕化的戰略,青島啤酒曾經提出過「5度」打法:高酒精度(原漿)、低溫度、新鮮度、快速度、美譽度。青島啤酒營運負責人指出,基於這個5度打法,青島啤酒做了大量針對年輕群體的市場活動。像草莓音樂節、跨年音樂節,包括跟中超合作等。

另外,青島啤酒針對年輕人線上購買的習性,在電商平台提供了24罐的量販裝。此外還在線上推出了高端原漿啤酒,藉此探探年輕消費者的口味。沒想到在淘寶聚划算平台一上線即引爆買氣,3天的銷量甚至超過618大促銷,成交是日常的30倍。又以廣東、江蘇、山東、浙江的消費者下單最多。

青島啤酒表示,經過這次聚划算的活動,青島啤酒對下沉市場(三四線城市及以下市場)和青年消費群體的認知更為清晰:「三四線城市的年輕人,『既潮又宅』。」

享受窩在家追劇

除啤酒外,炎炎夏日,同樣受「肥宅」歡迎的「懶人必備品」還有方便食品、迷你投影儀等商品。根據統計,在聚划算周末「吾折天」促銷活動中,稻花香方便米線有7成賣到了小鎮青年的手中。這個曾經以線下為主要銷售管道的老品牌,如今在聚划算平台上搭上「懶人經濟」的風潮。

而在一二線城市都尚算「全新物種」的家用投影儀,60%賣到了下沉市場。換句話說,窩在家裡用投影儀投影螢幕看劇,這一在大城市都舒適到略顯奢侈的生活方式,在小鎮青年中已經瀰漫開來。小鎮青年已成中國「肥宅生活」、「懶人經濟」的最佳代言人。

禁止酒駕.飲酒過量有害健康

#懶人經濟