市場調查機構IDC表示,第一季歐洲智慧音箱出貨暢旺,即使亞馬遜入門款智慧音箱Echo Dot在多國缺貨長達數周之久,智慧音箱出貨量仍以335萬台創下史上最佳第一季,而Google也因為亞馬遜的供應問題,而以45.1%市占率搶下首季歐洲智慧音箱冠軍。亞馬遜Echo供應鏈包括光寶、仁寶,Google Home供應鏈則有鴻海、廣達、群電等。

隨著以Google、亞馬遜為主的跨國網際網路巨頭智慧音箱背後的AI支援越來越多語言,歐洲智慧音箱出貨量持續增長,IDC表示,第一季歐洲智慧音箱出貨量為335萬台,比去年同期大增58.1%,IDC並預估,今年歐洲的智慧音箱出貨量將達2,306萬台,2023年的出貨量更將達到4,331萬台,五年複合成長率達17.1%。

由於歐洲並無本土業者能與跨國網際網路巨頭相抗衡,歐洲智慧音箱市場幾乎由亞馬遜、Google所把持,根據IDC數據顯示,第一季Google智慧音箱Google Home市占率高達45.1%,領先亞馬遜Echo的41.8%。IDC表示,亞馬遜第一季出現供應不順狀況,導致入門款的智慧音箱Echo Dot在歐洲多國缺貨長達數周之久,加上Google Home導入新語言的速度、數量都比亞馬遜Echo來得快,是Google第一季智慧音箱出貨量表現優於亞馬遜的主因。

雖然第一季Google Home大獲全勝,然而以今年全年來說,IDC仍預期亞馬遜Echo在歐洲的市占率將超過Google Home,IDC並預估,亞馬遜Echo此一優勢將延續至2022年才會被Google Home所超越。

目前的智慧音箱因為大部分的AI功能仍在雲端完成,智慧音箱AI尚未導入邊緣運算、離線使用等功能,讓智慧音箱的硬體相對簡單、成本也低,是Google與亞馬遜每到耶誕旺季就能大降價的主因之一,不過,不同品牌在智慧音箱的策略還是不一樣,以Google Home來說,只要良率好,從零組件到組裝的毛利率普遍不錯,相較之下,亞馬遜Echo的毛利率就差一些。

光寶科為亞馬遜Echo提供電源供應器,近期也開始小量打入Google Home用電源,仁寶則是Echo重要組裝代工廠,Google Home組裝代工廠以鴻海為主、廣達為輔,和碩已淡出。

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