上海市民在大光明電影院內等待觀看電影。(中新社資料照片)
上海市民在大光明電影院內等待觀看電影。(中新社資料照片)
大陸民眾在電影院觀看科幻電影。(中新社資料照片)
大陸民眾在電影院觀看科幻電影。(中新社資料照片)
民眾在影院購買電影票。(中新社資料照片)
民眾在影院購買電影票。(中新社資料照片)
2016年至2019年大陸午夜場票房前10名電影
2016年至2019年大陸午夜場票房前10名電影

大陸《2019年上半年電影市場景氣洞察》顯示,今年上半年有8.08億觀影人次,比2018年同期減少近1億人次,直接影響電影票房,總收入311.7億元(人民幣,下同)比去年同期下滑2.7%,再次打擊已遭影音平台重創的影院業者以及電影市場。

為增加營收,電影院業者趕搭大陸官方重點力推的夜間經濟,在上海成立24小時營業戲院,這波浪潮逐漸蔓延到其它一線城市,北京、廣州、深圳都有網友疾呼成立24小時放映的電影院。

午夜場《復聯4》秒殺

事實上,大陸電影院的「夜間經濟」早已蓬勃發展,業者表示,2016年至今,4年間有1531部放映零點場(台灣稱為午夜場)電影,取得35.45億元票房;光是今年上半年,就有210部電影安排零點場次。

以今年4月在大陸上映的《復仇者聯盟4:終局之戰》為例,上映首日的第1場就安排在零點零時,雖然首場票價平均每張200元,甚至超過400元,但每家戲院的門票早已被秒殺,上映當天,各家戲院燈火通明,網路購票、現場取票的觀眾大排長龍;甚至有不少人因擠不進零點場,改買凌晨3點的場次,看完片已是早上6、7點。

該片下檔前,零點場共計放映14.42萬場次,累積2.82億元票房占總票房43.38億元的6.66%。看似比例不高,但背後代表的是大陸各城市的夜貓族觀眾是值得開發的潛力藍海。

不是每部電影都有機會安排零點場播映,戲院及片方只針對少數口碑極佳的爆款電影進行操作,增加放映場次;當然,也不是每部電影的零點場都能如《復聯4》一樣受歡迎,票房盈收驚人。

截至今年7月16日,121部排播零點場的電影中,僅有《復聯4》2.82億元,與《流浪地球》6560.5萬元堪稱佼佼者,大多數電影的零點場票房並不理想。

最賺不是驚悚片

至於夜貓子觀眾愛看的電影類型,以驚悚片為主,零點平均場次占總場次的25.70%,票房則為總票房的28.92%;第二名是愛情片,零點平均票房占總票房的4.29%。業者表示,深夜自有一股寂靜而神祕的氛圍,最適合看驚悚片「找刺激感」。

零點場票房最好的是動作片。統計指出,2016年至2019年最賺錢的零點場電影中,動作片占6席。

雖24小時電影呼應大陸官方推動的夜間經濟政策,提供民眾夜間娛樂場所,但不是所有影院都能24小時經營,收支無法打平是主因。

業者表示,影院有放映設備損耗、空調、電力、人工等成本,如果沒有夠多的客流量、票房及爆米花、飲料等相關周邊商品收入,就無法回本。

夜晚安全通道 設立難

觀眾的觀影習慣決定了夜間客流量有限,從2016年至2018年,零點場僅占影片總票房的1.60%、1.94%和1.69%,對電影大盤來說,影響有限。

此外,近年都會電影院大多與大型商場結合,讓影院的營業時間必須與商場聯動而受限,如果排播零點場,勢必要在已打烊的商場提供專屬安全通道,成為業者頭痛問題。

業者樂觀表示,上海、北京、成都等地快速崛起的「夜間經濟」,商場延後打烊時間,帶來更多人潮,也會直接提升電影夜間場的票房收入,未來作為白天場補充的角色會越來越重要,可望為大陸電影市場注入源源不斷的活力。

#電影