7月19日,蘇寧易購PLAZA全民O2O珠寶節開幕。(取自騰訊大閩網)
7月19日,蘇寧易購PLAZA全民O2O珠寶節開幕。(取自騰訊大閩網)
施華洛世奇品牌好友安心亞演繹Magic Light秋冬系列。(Swarovski提供)
施華洛世奇品牌好友安心亞演繹Magic Light秋冬系列。(Swarovski提供)

奢侈品市場已是80後、90後(指1980年、1990年之後出生者)年輕勢力的天下,大陸本土珠寶市場也狂吹「年輕風」,尤其是「有些年紀」的傳統金飾品牌,紛紛與知名網路遊戲、經典動漫合作,推出IP聯名款,成為翹動消費市場新勢力的利器,希望透過年輕化的品牌,吸引更多年輕消費者。

日前舉行的第一屆蘇寧易購全民O2O珠寶節,就有多個品牌的聯名商品參與走秀,包括周大福與社群平台LINE FRIENDS推出的轉運珠、吊墜、手鏈等;周生生則與大陸自製國風手遊《決戰!平安京》合作,把遊戲中圓滾滾的萌寵「茨球」變成黃金串飾及耳環,可以買角色的「御守」則化為「幸運御守」、及「戀愛御守」,主打七夕禮物市場。

至於潮宏基與六福珠寶則不約而同與日本動漫合作,前者推「哆啦A夢」黃金鍊墜、後者設計多款拉拉小熊(大陸稱輕鬆小熊)飾品。今年七夕情人節(8月7日)與父親節相近,台灣珠寶界品牌的設計走中性化,點睛品推鉚釘系列,適合兩個節日的送禮需求;施華洛世奇則主打女性化,以皇冠為設計重點,找安心亞代言。

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