儘管臉書線上影片平台Watch的營收和觀眾數量仍然不敵YouTube,不過Watch已經逐漸得到廣告客戶青睞,愈來愈多廣告客戶打算將預算投入Watch平台。

臉書Watch藉由精心製作的節目來吸引視訊廣告客戶,例如脫口秀《Red Table Talk》和MTV的真人秀電視劇《真實世界》(The Real World)。臉書也允許使用者上傳視訊,達到一定條件便能獲得廣告收入。

臉書在2017年8月推出影片平台Watch,當時廣告商對該平台抱持審慎樂觀態度。截至目前,Watch已經累積數十億名使用者。

數位行銷公司iProspect主管約克森(Jordan Jacobson)指出,使用者尚未把Watch當作是欣賞電視級節目的平台,不過鑑於臉書的用戶規模龐大,仍然不容小覷。

臉書發言人婉拒透露Watch的視訊廣告收入金額。

網路行銷商表示,廣告客戶對Watch的興趣逐漸增加。一名資深網路行銷主管透露,他計畫在2019年在Watch平台至少投入100萬美元廣告經費。100萬美元雖然不是龐大的數字,但與2018年完全沒有在Watch買廣告相比,仍然是很大的進展。

臉書的視訊廣告有兩種形式,廣告客戶可付費在動態消息打廣告,或是購買串流內廣告,就是在視訊開始播放前和播放中途置入廣告。

影片分析平台OpenSlate執行長亨利(Mike Henry)指出,已經在臉書Watch平台買廣告的客戶,不是持續購買,就是擴大廣告預算支出。

雖然Watch逐漸吸引廣告客戶,但還不是YouTube殺手。臉書在6月表示,Watch全球每月活躍用戶數達7.2億名,高於2018年12月4億名。相較之下,YouTube在5月透露,全球活躍用戶數由2018年夏季的19億人,攀升至20億人。

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