騰訊拿下NBA版權。(取自新浪微博@中華工商時報)
騰訊拿下NBA版權。(取自新浪微博@中華工商時報)
NBA與騰訊共同宣布,雙方將再度攜手,圖為NBA總裁亞當‧蕭華。(新華社資料照片)
NBA與騰訊共同宣布,雙方將再度攜手,圖為NBA總裁亞當‧蕭華。(新華社資料照片)

在阿里巴巴等強大對手的競爭中,騰訊獲勝拿下NBA。美國職業籃球協會(NBA)與騰訊29日共同宣布,雙方將再度攜手5年,騰訊將持續作為「NBA中國數位媒體獨家官方合作夥伴」到2025年。雖然騰訊體育對此次合作費用三緘其口,但市場流傳是上次合作費用的3倍,5年15億美元的驚人天價。

據《北京商報》報導,NBA與騰訊的合作夥伴關係最早始於2009年;2015年,雙方簽署一項為期5年的合作夥伴協議,騰訊透過行動端和PC等平台,每個賽季為球迷提供賽事直播及原創節目。此外,雙方也在NBA遊戲、社群媒體及線下活動等方面廣泛合作。

騰訊體育視NBA為命脈

而騰訊體育三緘其口,並沒有透露交易金額,有媒體報導,較確定的消息是這筆交易鎖定在5年15億美元、「幾乎是上個5年的3倍」。北京大學國家體育產業研究基地副教授郭斌表示,無論實際價格多少,可以肯定的是,此次騰訊的花費肯定超過5年前。

值得注意的是,在騰訊獨家版權到期「前夜」,市場上瘋傳騰訊體育可能無法拿到即將到期的NBA獨家授權,阿里巴巴的優酷、中國移動的咪咕,甚至字節跳動加入NBA獨家版權爭奪戰的傳聞此起彼落。

一個關鍵的時間點是今年3月,NBA中國與阿里巴巴宣布升級為戰略合作夥伴關係,阿里巴巴高層蔡崇信加入NBA中國董事會,更讓外界猜測阿里巴巴有意拿下NBA,不過最後,NBA主席亞當‧蕭華選擇騰訊。

郭斌指出,對騰訊而言,NBA獨家版權這一戰必須勝出,騰訊和NBA合作已經多年,圍繞NBA建立區別於其他平台的生態系,也是騰訊體育的核心競爭力之一,騰訊目前仍視NBA為命脈資源之一。

NBA看中騰訊社群能力

騰訊官方公布數據顯示,剛結束的2018-19賽季中,4.9億球迷透過騰訊平台觀看NBA賽事直播及影音節目,該數字是2014-15賽季近3倍。歌華中奧集團總裁王奇表示,NBA給騰訊帶來了巨大的流量與客戶群。

顯而易見,騰訊強大的社群能力是亞當‧蕭華看重的。以騰訊旗下的微信為例,據騰訊2018年報顯示,截至去年底,微信月活躍帳戶數增至約10.98億。

亞當‧蕭華指出,騰訊對NBA在大陸發展有不可替代的價值,騰訊有廣泛的用戶族群和廣受歡迎的多種平台,這對籃球發展非常重要。

除了對NBA的傳播力和影響力,亞當‧蕭華同樣也看中騰訊「天價」合約之於NBA聯盟的巨大經濟價值。

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