由於整體商業市場環境低迷、大陸官方政策嚴控影視產業,大量品牌主在挑選代言人時變得更為謹慎。有偶像類經紀公司私下表示:「很難像去年一樣輕易從品牌那裡拿到高代言費」,和品牌的溝通成本也越來越高,品牌對明星的要求也會越來越多。

大陸公布的《2019明星行銷指南》顯示,2019年上半年,30%品牌針對明星行銷的預算投入增加,逾7成品牌花在明星行銷的預算,占整體市場行銷預算的10%至30%,1/10品牌明星行銷預算與整體占比高達30%至50%,但邀請代言人時,越來越看重代言效果轉化(變現)和性價比。

不少品牌表示,今年已減少在綜藝、戲劇的贊助置入或冠名,把資源集中在代言人行銷,導致品牌與明星合作週期縮短,過去一次簽3年約的榮景不再,取而代之的是微代言、聯名產品、線下站台等短期合作,或在推出不同產品時,配合行銷邀請推廣大使,例如肖戰在《陳情令》中飾演魏無羨爆紅後,立刻為可口可樂拍廣告,力壓5月才官宣的代言人朱一龍。

品牌與藝人合作期短,除了可持續行銷品牌形象,性價比更高,品牌也可規避一些因為明星離婚、涉及社會事件等個人問題所帶來的公關風險。

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