隨著智慧錶功能愈來愈豐富,全球穿戴式裝置需求持續成長,但各家業績卻呈現兩樣情。蘋果上季(4到6月)Apple Watch大賣,但對手Fitbit卻下修財測造成股價暴跌,令分析師推測智慧錶市場很快將成為蘋果的天下。

Fitbit稍早表示今年營收預估範圍中間值在14.6億美元,低於先前預期的15.6億美元。

Fitbit在7月底公布上季財報時,已經造成當日股價跌至歷史新低,沒想到隨後又下修財測,使得股價在1日收盤暴跌21%至3.31美元,創下公司史上第二大單日跌幅。2日續跌0.6%,收在3.29美元。

當年以運動手環起家的Fitbit曾被華爾街視為智慧錶產業新星,但2015年Fitbit首度公開發行(IPO)以來,股價跌幅高達82%,如今市值剩下不到10億美元。

7月30日蘋果執行長庫克(Tim Cook)在財報發表會上自豪表示,蘋果至今持續發展穿戴式裝置,「反而是其他對手難以堅持」。Fitbit執行長帕克(James Park)恰巧在隔日表示:「我們對於下修今年財測感到失望。」

市調機構IDC最新調查指出,今年第一季,蘋果在全球穿戴式裝置市場握有26%市占率,其次依序是小米市占13%、華為10%和三星9%。Fitbit市占率僅6%,比去年底的9%還低。

Fitbit為了提高市占率,在今年初推出低價款智慧錶Versa Lite,無奈銷售依舊不見成長,反而因壓低售價而犧牲獲利。Fitbit上季智慧錶營收下滑27%,且旗下產品均價下滑19%,造成上季毛利率從39.8%萎縮至34.5%。

帕克坦言消費者寧願付高價購買功能更齊全的高階智慧錶,導致Fitbit上季整體營收僅成長4.8%至3.14億美元。

相較之下,主攻頂級市場的蘋果贏得消費者青睞。包括AirPods、Apple Watch及Beats在內的蘋果穿戴式裝置部門營收在上季成長48%至55.3億美元。

帕克深知單靠銷售硬體裝置並非長久之計,因此打算效法蘋果主打軟體服務,藉此延長客戶關係,無奈Fitbit軟體服務還是比不上蘋果陣容龐大。蘋果服務營收在上季成長13%至114.6億美元。

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