北京2015年4月23日,讀者在北京三聯韜奮書店海淀分店內閱讀。(新華社)
北京2015年4月23日,讀者在北京三聯韜奮書店海淀分店內閱讀。(新華社)
2016年,幾位讀者在天津市南開區的言幾又‧今日閱讀書店選購、閱讀書籍。(新華社)
2016年,幾位讀者在天津市南開區的言幾又‧今日閱讀書店選購、閱讀書籍。(新華社)

「最美書店」鐘書閣是上海品牌,進駐北京不到20天,迅速成為一家網紅打卡書店。《北京日報》報導,近期京外書店,特別是南方書店紛紛進軍北京。截至目前,西西弗書店已在北京開店23家,言幾又有8家,建投書局開店2家,上海三聯書店和鐘書閣分別開店1家。種種跡象表明,京外品牌書店北上之勢愈發強勁。

這些品牌書店生存現狀如何?它們對北京實體書店生態產生怎樣的影響?未來其發展會是什麼趨勢?

用什麼留駐你?書店問候語

「我用什麼才能留駐你?」鐘書閣書店的問候語白字黑底寫在進門處。進入店裡,有的書會高得摸不著,有的書就擺放在腳邊。伴隨通道上不時出現的圖書,順著轉角樓梯,曲曲折折、兜兜轉轉,終於到了樓上,會看到由數個書架組成的各個閱讀空間,外面的喧囂世界被瞬間屏蔽。

「我是在朋友圈裡看見這家書店的,」讀者劉松石說,這家書店和普通書店不一樣,布局不是方方正正,打破了傳統書店格局。他說,與京劇臉譜座椅的不期而遇,令人驚喜。據統計,書店開業來,每天「打卡」讀者有3500人次,下雨天也有2500人次。

言幾又書店 堅持多業態合作

與鐘書閣相距2公里的言幾又書店也是品牌書店進京的典範。最早以租書起家的言幾又書店,起家於成都,2013年進京以來,目前已在北京開辦書店8家。言幾又華北區公共事務部經理王柯堯說,「我們計畫在藍色港灣一帶,再開一家1萬平方公尺的書店。」她說,多元合作、多業態合作以及文化空間的精心打造,將是未來堅持的方向。

三聯書店北京店 銷售額最高

上海三聯書店2015年開始投身實體書店,2017年5月書店進行升級,在寧波開辦了2900平方公尺的複合型文化空間。上海三聯書店READWAY品牌營運總經理張楨宇表示,進駐北京朝陽大悅城,是看重這裡聚集了25歲至35歲的目標人群以及高素質家庭。「目前,北京店每年活動能達到150場至200場,年銷售達1000萬元。」是所有分店裡銷售額最高的。

建投書局由中國建銀投資有限責任公司開辦,第一家書店誕生於上海,繼在北京永安里開店後,經過2年籌備,今年4月在國貿開新店。這家書店建築面積2000平方公尺。但建投書店投資有限公司總經理林克透露,和一街之隔的西西弗書店相比,自家書店每天客流量差了很多,每天不過100人。她將原因歸結於,「我們不在文化圈,在京開店又缺乏經驗,因此經歷了很多困難。」

外省市書店為何紛紛揮軍北京?百道網CEO程三國分析,北京的文化消費土壤肥沃,閱讀人口、文化人群在全大陸最多、最密集;北京公布了扶持實體書店發展的優惠政策,隨著消費習慣改變,北京高端書店供給與需求之間形成了真空和價值挖地,讓外地書店看到了發展的機遇。

程三國預測,「外地書店進京已經成為一種趨勢,而且隨著政策效果的顯現,將有更多的京外優秀品牌特色書店進入北京。」專家認為,外地品牌書店進京,還會引發北京實體書店的競爭格局,形成優勝劣汰,書店只有具備核心競爭力,未來才能真正立足。

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