在港股上市的中國大陸運動品牌「特步國際」,9日宣布與美國NBA職籃知名華裔球星林書豪簽約,此舉意謂著深耕多年跑步市場運動品牌的特步,已正式涉足籃球領域。公司今後可否憑藉林書豪的人氣,在大陸籃球市場殺出一條血路,值得關注。

受此消息影響,特步國際港股9日開盤時大漲,最高曾見5.41港元,漲幅2.46%。

但隨著港股大盤震盪走低,公司股價由漲轉跌,截至港股收盤為止,特步國際收報5.15港元,反而下跌2.46%。

新浪財經報導,特步9日在廣州翡翠希爾頓酒店召開記者會與林書豪簽約,並計劃2020年推出林書豪簽名球鞋。消息人士透露,雙方此次簽約三年,平均每年代言費高達250萬美元。

針對特步與林書豪合作的淵源,特步集團董事局主席兼CEO丁水波表示:「自信、堅持、信念、夢想;堅信心中的夢,堅定腳下的路,永不放棄,逆流而上,這是林書豪與特步在精神層面的契合之處,也是促成我們合作的契機。」

林書豪則表示,特步一直以來獨特的品牌發展之路,期待透過產品共創計劃,讓更多人能夠透過不同形式參與籃球運動,更加熱愛籃球。

特步成立於1999年,是大陸著名的運動品牌,其以製作運動鞋最為出名。2015年,特步開始從時尚轉向專業運動,並看準大陸剛興起風潮的跑步市場。目前為止,特步每年贊助大陸國內超過30場馬拉松賽事。

除了跑步市場,特步近期也關注籃球市場,據「2018中國籃球產業白皮書」內容顯示,籃球已經成為大陸第一大運動,20歲以下年輕人和25~35歲成年人兩個典型群體中,身邊好友喜歡籃球最多的民眾分別為52%和40%,在所有運動中排名第一,顯見該市場擁有龐大的人口基數。

業內人士表示,特步此次進軍籃球市場,簽約在大陸具有高人氣的林書豪,很大程度上希望藉此幫助品牌打響名號。但特步接下來如何面對競爭愈發多元化的籃球市場,依然是一道難關。

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