台灣少子化嚴重,涵蓋母嬰用品與童裝市場高達300億元,在國外品牌積極搶市下,本土品牌規模相對被稀釋。圖/UNIQLO提供
台灣少子化嚴重,涵蓋母嬰用品與童裝市場高達300億元,在國外品牌積極搶市下,本土品牌規模相對被稀釋。圖/UNIQLO提供

台灣新生兒人數降至最低點,日本最大母嬰通路龍頭阿卡將本舖(Akachan Honpo)在籌備兩年餘,逆勢來台,即將於第四季在樹林秀泰廣場開出全台首號店。

據台灣阿卡將本舖指出,預計首號店規模不如日本的數千坪,約在200坪上下,為了首號店開幕熱身,阿卡將本舖更陸續在7、8月在樹林秀泰一樓開快閃店,搶購熱潮已在母嬰市場傳開,母嬰業界認為,「阿卡將」在台首號店的銷售價格是否能與日本同步,恐怕是最大挑戰。

台灣阿卡將本舖為日本「株式會社阿卡將本舖」100%投資的台灣子公司,2017年經投審會審核過關,資本額2億元;日本「阿卡將本舖」創業至今86年,截至2017年底止,日本門市數為110間,為日本嬰兒市場銷售規模最大通路。

去年起台灣阿卡將本舖即與台灣「媽咪愛」線上平台合作,媽咪愛上線六年,年年業績成長逾80%,去年獲日本阿卡將本舖青睞進一步合作,業績亦拉高倍數成長;此外,包括樂天、7-ELEVEN的線上平台7net雲端超商,也在今年陸續引進阿卡將本舖設櫃,線上早就賣到嚇嚇叫。

為了確實掌握台灣消費者需求,阿卡將本舖亦運用快閃店模式,手機下載APP即能兌換商品方式,將線上媽媽導入線下,目前粉絲頁已超過三千多人。阿卡將本舖強調,2017年旅日台灣籍人士超過400萬人,其中多數曾經蒞臨日本阿卡將本舖門市,來台灣展店計畫,就是為台灣消費者提供更加便捷愉悅的購物環境。

而為了迎戰日本阿卡將旋風搶市,台灣包括麗嬰房、奇哥、WHY AND 1/2等,均在近三年強攻線上與outlet市場,WHY AND 1/2更在本周於義大outlet開特賣快閃,驚人的業績實力也凸顯在地品牌仍具有忠誠消費群的優勢。

根據內政部最新統計,2018年新生兒人數僅18.1萬人,自龍年(101年)後,新生兒幾乎年年縮水,如果趨勢不變,台灣至2052年總人口將跌破二千萬人,也因此鼓勵生育成了包括總統大選必講議題。

唯嬰童業者認為,台灣少子化是導致童裝零售兩極化走向的重要因素,也因此像是麗嬰房從去年起即將主力店改裝為體驗型的生活館,少子化後有更多的做月子中心興起,親子館開幕,也代表少子化後,過往嬰童市場的零售營運走向必須全部翻新,才能迎戰未來新局。

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