彰化縣議會108年度地方治理論壇,「城市行銷、觀光推廣」論壇,在彰化縣文化局演講廳登場,現場民眾反應熱烈。
彰化縣議會108年度地方治理論壇,「城市行銷、觀光推廣」論壇,在彰化縣文化局演講廳登場,現場民眾反應熱烈。

彰化縣將建縣滿300年,有多元族群、宗教人文富歷史底蘊,加上自然景觀生態,推動觀光大有可為;彰化縣議會地方治理論壇第2場「城市行銷、觀光推廣」,與談人為城市行銷提建言,呼籲加速改善各特色景點間的交通路線,導入智慧科技,提升大眾運輸使用率與便捷度,讓更多青年投入觀光旅遊業,促進產業升級。

交通部觀光局國旅組長曾維德表示,推展觀光應做好資源盤整,更要創造內需、鞏固「基本盤」,像雲林縣幾年前就大力輔導社區完成環教場域認證,讓公教人員留在縣內環教小旅行。

建國科大觀光系助理教授林志重則分析彰化縣觀光行銷策略,彰化縣優勢有多達14家觀光工廠,數量是六都外全國第一,如水五金、緞帶王等主題,更是全國唯一,應有效串聯整合,做大觀光規模。

縣議員白玉如強調,行銷不是搶第一,而是爭唯一。青年、退休族旅遊型態改變,喜愛自助深度探訪,祕境往往比景點更吸引人。八卦山鳳凰花季與夜間光雕、花壇金針花、員林蜀葵花和溪州薑荷花祕境等,都是小兵立大功案例。

中州科大前副校長鍾起岱指出,彰縣坐擁美麗海岸線、豐富的溼地生態、平原與八卦山等景觀,物產豐饒且人文薈萃,閩南、客家、漳泉與原住民世居在此,各級地方政府應攜手以建縣300年慶典為目標,全力創造亮點。

吸引更多青年投入

縣議員凃淑媚建議,從鹿港彰濱觀光工廠、市區老街建築再到頂番婆水五金精品,串聯成帶狀觀光路線,並結合傳統工藝與宗教廟宇巡禮,規畫深度套裝行程,讓遊客駐足、不是吃完就走。

中教大永續觀光暨遊憩管理研究所副教授黃玉琴強調,越在地越具國際賣點,提升英語力,善用行銷包裝推廣特色亮點,越多本地人參與更能吸引外地人目光,進而融入在地、體驗文化。

縣府城觀處副處長湯國榮建議,中央為振興觀光投入36億元,應有部分挹注國旅。彰化、鹿港的寺廟都是全台最密集,台中機場天天有大陸、東南亞直航班機,讓彰化觀旅趁勢崛起;縣府編列預算建置智慧觀光導覽資訊APP,也積極推動不同主題路線的深度之旅。

縣議員許書維表示,善用時下最夯虛擬實境技術,吸引全球潛在遊客了解彰化老宅、百年前台灣常民生活,再結合文創產業打造周邊加值商品,在新舊文化激盪中,以好的故事品牌行銷,引人入勝。

觀光應由民間主導

議會祕書長林裕修總結,旅遊消費行為進化,因缺乏整合和附加價值,多數國人都習慣往日本跑;推展觀光應由民間主導,以競爭型思維凝聚內部共識,政府只需配合少許預算協助,而非長期補助,才能落實城市行銷、完成創新夢想。

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