北京故宮博物院除了周邊文創商品賣得嚇嚇叫,還開了咖啡店。(取自新浪微博@故宮角樓咖啡)
北京故宮博物院除了周邊文創商品賣得嚇嚇叫,還開了咖啡店。(取自新浪微博@故宮角樓咖啡)
1月23日,民眾在北京故宮博物院舉辦的「宮裡過大年」數字沉浸體驗展上參觀。(新華社)
1月23日,民眾在北京故宮博物院舉辦的「宮裡過大年」數字沉浸體驗展上參觀。(新華社)
北京故宮博物院第7部大型虛擬實境作品──「御花園」。(中新社資料照片)
北京故宮博物院第7部大型虛擬實境作品──「御花園」。(中新社資料照片)

5年來,北京故宮博物院一直是大陸網紅,每天8萬個參觀名額全滿,周邊文創商品賣得嚇嚇叫,年收入逾15億元(人民幣,下同),紀錄片、電影、首次自製文化綜藝節目,讓600歲紫禁城、成立94年的博物院活了起來,90後、00後年輕人追捧,30歲以下遊客占40%,更帶動大陸博物館參觀旅遊風潮。

北京故宮博物院成立於1925年,擁有3項世界級文化資源,其一是世界上現存規模最大、保存最完整,由9000餘間房屋組成的紫禁城古建築群;其次是不斷有新發現、數不清的藏品,可分為繪畫、書法、碑帖、銅器、金銀器、漆器、琺瑯器、玉石器等25大類,歷史序列整齊,每類都可清楚羅列其發展史;其三,每年北京故宮接待的觀眾已逾1500萬人次,是世界上參觀人數最多的博物館,比同屬世界5大博物館的法國羅浮宮、大英博物館等,高出數百萬人次。把北京故宮博物院各項資源予以活化的核心人物是前任院長單霽翔。

明信片到彩妝 還賣咖啡

為讓外界更了解北京故宮,2014年北京故宮首次推出影視作品,《我在故宮修文物》3集紀錄片意外受歡迎,2016年同名紀錄片在戲院上映,掀起討論熱潮,片中現身的修復師們都成了網紅;去年北京故宮以製作人的身分,與北京衛視首次合作綜藝節目《上新了,故宮》,結合設計師推出以故宮文物為靈感的設計商品。

事實上,北京故宮透過「故宮文創旗艦店」、「故宮博物院文創館」、「故宮淘寶」和「故宮商城」等4個平台販售上萬種周邊文創商品,從傳統的明信片、仿製文物、服飾到自創彩妝、口紅、互動解謎遊戲書《謎宮.如意琳琅圖籍》,甚至開了餐廳及咖啡店,為故宮賺進大把鈔票。

能靜能動 360度隨意逛

除了靜態文物展外,北京故宮今年更設計了動態展「過大年」,重現清朝過年的萬壽燈、天燈之外,元霄節辦燈光秀,大批觀眾擠滿故宮牆裡牆外。

北京故宮的年紀雖大,但融入新科技的速度飛快,除了透過互聯網+,全網路預約購票參觀,最近更推出「數字文物庫」,把26大類文物,逾186萬件/套文物基礎資訊、5萬張精選文物影像予以數位化,只要聯上網路,不必出門人擠人就能360度隨意逛北京故宮,可以放大文物圖像、觀看文物的微小細節,也能深入學習關於文物的各種資訊。

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