《東宮》受好評,男女主都是新人。(取自新浪微博@電視劇東宮)
《東宮》受好評,男女主都是新人。(取自新浪微博@電視劇東宮)
2019年1~7月熱播古裝劇
2019年1~7月熱播古裝劇

大陸官方「限古令」嚴格,審核制度不斷收緊,促使市場對劇集選擇更加謹慎,除了網路平台之外,連續3年大陸電視台新上映的古裝劇不多。數據顯示,2017年、2018年播出的古裝劇,分別為75部左右,網劇就占8成;今年1至7月古裝電視劇數量更大減19%,幾無大製作的戲,播出熱度明顯下沉。

政策影響下,影視製作公司對製作古裝劇也有更多考量,投入謹慎,不僅製作數量減少,古裝電視劇與網劇呈現兩極化發展,電視台播出的古裝劇整體口碑水準逐年下降,豆瓣評分破8的精品劇不多。

流量+IP 仍是主要模式

反而是《東宮》、《陳情令》、《長安十二時辰》等兼具好口碑與點播熱度的精品古裝網路大劇不斷湧現,在主要市場的占比上升,在豆瓣評分的高分門檻,已飆破8.5,甚至包攬今年前7個月大陸熱播古裝劇排行榜前5名,成為市場主要熱度支柱。

雖然「流量+IP」從2018年至今不再成為收視、點播保證,但仍是古裝網路劇的主要模式,2019年1至7月熱播古裝網劇前5名,都是改編自小說IP,例如《陳情令》改編自大陸作家墨香銅臭的小說《魔道祖師》,《東宮》根據作家匪我思存的同名小說改編。

不過與傳統「流量+IP」製作模式不同的是,這些網劇幾乎都沒有邀請天價流量明星主演,男、女主角反而是出道數年,並未大紅大紫,但形象清新的90後年輕演員,例如《陳情令》的肖戰與王一博原本都是男團成員,分屬X玖少年團、UNIQ組合,活躍在歌唱、綜藝圈,轉戰戲劇圈約3年,知名度尚可,今年暑假才憑《陳情令》一炮而紅。

平台獨播劇 點閱率高

陳星旭、彭小苒都是演員,陳星旭更是4歲就以童星出道,但知名度平平,今年2月因主演優酷獨播的《東宮》打響名號,成為網紅,但距流量明星的層級還有一段距離。

今年大陸戲劇市場還有一個特色,就是電視台播出的古裝劇,都與影音平台聯播,其中,又以愛奇藝播出的網劇數量最多;至於影音平台熱播指數領先的古裝網劇,都是各平台的獨播劇,尤以騰訊視頻的20部精品劇最多,優於其他平台。

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