大陸官方迎接建政70年,推廣現實題材劇,因而祭出嚴格的「限古令」,不只限制電視台播出的古裝劇數量與播出時段,也對古裝劇題材嚴格管控,因此今年大陸戲劇市場的奇幻古裝劇比例開始下滑,觸及「紅線」的宮廷劇數量也驟減;若細分劇情走向,又以武俠、愛情及懸疑古裝劇為多,數量逐年上升。

業者表示,「限古」影響業界製播戲劇的走向,但並未影響民眾觀看意願,市場需求不減,而且要求更高品質的精品劇,促使業者推出更多爆款劇,近3年古裝網劇的平均口碑表現逐年上升。

數據顯示,近3年,每年市場的古裝劇容量約70至80部之間,但受「限古令」影響,古裝電視劇市占率已從30%降至20%,喜歡看古裝劇的觀眾換到影音平台追劇,古裝網劇占比從61%上升至80%。

此外,古裝劇題材開始細分,過去的宮廷鬥爭、歷史權謀減少,背景架空的仙俠奇幻古裝為古裝電視劇主流,爆款《三生三世十里桃花》是2017年古裝電視劇亞軍、《香蜜沉沉燼如霜》及《九州縹緲錄》則是2018年及2019年榜首。

古裝宮鬥劇不能碰,業界因而開發出更多類型題材,包括武俠、神話、女性,以及《長安十二時辰》之類的懸疑推理,市場帶來新意。

雖然古裝劇市場逐漸走向分眾題材,但業者與觀眾還是比較偏言情與奇幻,以今年前7個月播出古裝網劇觀察,奇幻類占23%,愛情類20%。

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