北京故宮淘寶店裡,寫著「朕真的不知道怎麼疼你」的摺扇、印著「朕不能看透」的桑蠶絲眼罩,新奇中透著俏皮;以唐朝文武葡萄花鳥紋銀香囊為設計靈感,「國家寶藏」定制收納袋一天就賣出3000件……近兩年,康熙、乾隆、江南四大才子等博物館文化IP的周邊產品銷量節節攀升,成為歷史文化領域的新「網紅」。

近日,清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發布《新文創消費趨勢報告》,過去一年,淘寶天貓上的博物館旗艦店累計訪問量達16億人次,是全中國博物館接待人次的1.5倍。與電商平台的攜手,推動博物館文創產品加速俘獲年輕粉絲,帶動歷史文化傳承。

一大批博物館上線賣萌

從正兒八經售賣周邊到成為「賣萌」高手,故宮的觸網之路成為中國博物館文創演進史中最具代表性的縮影。2013年左右,故宮淘寶以「賣萌」姿態出現在大眾面前,從此開啟超級IP之旅。雍正御批「朕真的不知道怎麼疼你」骨瓷杯、乾隆的百寶箱套裝印章、印著「奉旨旅行」的行李牌,這樣的商品在故宮淘寶的店鋪裡比比皆是,既不失傳統文化內涵,又充滿趣味。一時間,故宮模式成為博物館紛紛效仿的文創模式,一大批博物館紛紛上線「賣萌」。

以館藏文物「唐粉彩仕女俑」為原型,運用中國水墨手法設計,陝西歷史博物館推出「唐妞」系列形象憨厚可愛;同樣借鑒唐代仕女形象,文博節目《國家寶藏》推出的「大唐女團」手辦也妙趣橫生,自拍、購物、打拳,古代人物仿佛融入現代社會。

故宮今年599歲,頤和園269歲……入駐電商平台後,這些古老的博物館們開始「逆生長」,也收穫了更多年輕粉絲。《新文創消費趨勢報告》顯示,過去一年,在淘寶天貓逛博物館旗艦店的用戶中,有1億是「90後」。

全球博物館競相試水電商

目前,已有24家全球知名博物館入駐天貓平台,僅故宮就在淘寶天貓開了6家店。入駐天貓的博物館中,還有不少外國博物館的面孔。266歲的英國大英博物館是第一個進駐天貓的海外博物館,僅僅16天,其在天貓首發的所有商品就全部售罄。據瞭解,俄羅斯冬宮博物館、美國波士頓藝術博物館、荷蘭梵古博物館、RMN法國國家博物館聯盟等一連串名聲響噹噹的博物館也即將入駐天貓。

中外博物館競相牽手電商平台,背後是中國的線上博物館文創市場每年以超過100%的增速高速成長的現狀。資料顯示,過去兩年,僅淘寶天貓平台的文創產品規模就漲了3倍,博物館自營店的交易規模更是兩年漲6倍。

比起博物館的自營文創產品,年輕人更喜愛博物館與其他品牌的跨界產品。《新文創消費趨勢報告》顯示,跨界衍生品在整體文創產品市場份額高達72%。今年以來,故宮口紅、江南四大才子春茶、中國探月計畫棒棒糖3款跨界產品,成為網友搶購的「爆款」。其中,江南四大才子春茶是蘇州博物館和茶品牌的跨界合作,中國探月計畫棒棒糖則是中國探月和棒棒糖品牌的跨界合作,上線當天就賣出10萬份。

今年4月,在陝西歷史博物館門前,其剛剛上線不久的旗艦店聯手京東進行了一場文創產品的展示。現場的瓦當書簽、鎏金銅蠶胸針、唐仕女冰箱貼等物品吸引了不少遊客的目光。圍繞歷史文化產品的設計開發,越來越多電商平台跨界加入。文創產品和互聯網的結合,讓中國的傳統文化在更多年輕人中得以傳承。

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