大張偉是第一個宣布長期入駐直播平台的明星。(取自新浪微博@大張偉)
大張偉是第一個宣布長期入駐直播平台的明星。(取自新浪微博@大張偉)
直播平台打造星粉新互動關係。(取自新浪微博@YY直播)
直播平台打造星粉新互動關係。(取自新浪微博@YY直播)
直播首秀中,大張偉多元「寵粉」,圖為大張偉去年聖誕節參與活動與粉絲合照。(取自新浪微博@大張偉)
直播首秀中,大張偉多元「寵粉」,圖為大張偉去年聖誕節參與活動與粉絲合照。(取自新浪微博@大張偉)

大陸歌手大張偉在自家房間打開直播鏡頭,在嘻嘻哈哈的直播過程中,大張偉在YY平台直播間在線人數瘋狂增長。平台數據顯示,在他直播首秀開始後的2小時內,總觀看人數超過717萬。而在這場直播首秀狂歡背後,無形中打開一個星粉互動的新時代,讓明星藝人又有一個全新的發展路徑。

大張偉是第一個宣布長期入駐直播平台的明星,並與YY直播攜手打造首檔明星直播輕綜藝《陽光彩虹跳跳堂》,定期直播跟「粉絲」分享互動、唱歌嗨聊。

直播首秀寵粉無極限

直播首秀中,大張偉特別設計應援解鎖任務中獎的錦鯉公示,考驗押韻功底的彩虹屁大賽,隨機抽取幸運粉絲連麥、為其當場寫歌寵粉的Freestyle,百人公園廣場K歌,現場點歌的超級KTV等多個「寵粉」環節。

在躁和搞笑之外,清醒和深刻依舊是大張偉的底色:「不管你是一顆多完美的水蜜桃,世上總會有人不喜歡水蜜桃。」他在直播間說道。這也是他創作新歌《傻了吧》給「被侮辱損害的人」的緣由。首秀中,大張偉重複說了很多:「我是個歌手,我很喜歡唱歌,在這裡我可以隨意地唱各種我和我粉絲喜歡的歌。」

整晚興奮的他,主動延長10分鐘後,不捨地關掉直播鏡頭,並與「粉絲」約定好8月25日8點會繼續直播。其後依然有近千名「粉絲」停留在他的直播間,刷著彈幕。

大張偉和YY直播的緣分,要追溯到更早之前,他和摩登兄弟、陳沖合體直播,使得他對直播有了最初的認知和興趣。錄製《我們的師父》時,劉宇寧體驗YY直播,大張偉直呼「直播能與全世界互動交流,喜歡這個美顏」。

覺得做直播特別酷

在綜藝《我家小兩口》中,聽完杜若溪抱怨自己產後復出之路艱難,投出70份簡歷只有3份有回覆後,大張偉真誠地建議:「你就沒想過做直播嗎?你不覺得做直播是特別酷的一件事兒嗎?我無法理解現在的明星為何覺得做直播特別土。」

隨後,大張偉宣布:「我要去做直播了!做直播是自己救自己。」立刻在網絡上引發明星直播的普遍關注和討論,也引發對大張偉直播的猜測。

最新發布財報數據顯示,YY平台目前擁有4億移動月活用戶,作為泛娛樂主要增量的用戶市場中,YY直播居於泛娛樂直播APP滲透率第一位,年輕用戶規模領先第二名40%,「飯圈」的主要年齡集中在「00後」、「95後」,這樣的屬性,與大張偉總是給大眾帶來快樂的天賦,不謀而合,他的粉絲族群與YY用戶也高度重合。

直播的泛娛樂化和娛樂圈明星有著天然銜接的跨界基礎。在娛樂圈普遍競爭加劇的背景下,明星越來越注重全平台流量分發,隨著次元壁被破除,與「粉絲」拉近距離,正成為明星及經紀公司的必修課。而直播這種明星「粉絲」互動的新方式,是泛娛樂時代的新趨勢。

與錄播綜藝相比,直播綜藝的優勢顯而易見:即時互動參與感更強,節目自帶話題發酵屬性,因其真實性、即時性對「粉絲」的吸引力更大,轉化購買率也更高。與此同時,直播綜藝沒有太多設計劇本,是「即演即播」,能讓明星的人設最全面最真實的展現出來,這種無剪輯式的真人秀,可以說是「寵粉」、「吸粉」最佳方式。

粉絲經濟有更多空間

星粉互動已走到第三個階段。從不具備真實生活感,訊息不對稱的電視劇單向輸出1.0時代,星粉互動被限制在有限範圍內;再到明星通過微博與「粉絲」溝通的2.0時代,雙向溝通,與「粉絲」交融互動的星粉互動初現;再到視頻直播的3.0時代,全時在線無剪輯,帶來全方位立體真實可感的星粉互動,讓「粉絲」看到偶像更生活化的真性情一面,加深彼此情感聯結,塑造新型粉絲關係,這種互動也拓展「粉絲經濟」更大的想像空間。

#直播 #互動