玉山銀行搶下漢神巨蛋,成功補足南台灣版圖,但其實漢神巨蛋有個「雙胞胎哥哥」漢神百貨,發卡權在中國信託手上。這種兄弟各自發卡或是一卡兩發情況,近年愈來愈多,辦卡前如果沒看清楚,恐怕將白刷一場。

看準百貨集客力,百貨卡成各銀行眼裡肥羊,問題在於,連鎖百貨聯名卡經營所費不貲,恐非單一銀行能負擔;站在百貨公司立場,有時候會嫌發卡銀行不夠力,或發卡量不夠多,「一卡兩發」層出不窮。

開一卡兩發先例的,是新光銀行與永豐銀行的美麗華聯名卡。美麗華百樂園當年創業界先例,成為首家擁有雙發卡行的百貨公司,除了是單店百貨,沒有禁止第二發卡行的條款,最主要是希望藉此拓展客群。

但經典中的經典,則是百貨龍頭新光三越百貨聯名卡,除發卡超過20年的台新銀行,有房東優勢的新光銀行在2013年趁勢切入,讓新光三越聯名卡鬧雙胞,兄弟倆火拚開戰,說什麼都要把對手「壓落底」。

或許薑是老的辣,也可能是新光三越的客戶早就被台新都搶光了,新光銀行能著墨的程度有限,發卡6年,其實狀況沒想像好,雖然許多人知道有兩張聯名卡,多數還是選台新版,新光版只能淪為陪榜。

除了一卡兩發,「切割發卡」成為這幾年的顯學,除了漢神集團就分成漢神百貨、漢神巨蛋發卡,統一集團旗下三個百貨,台北統一時代百貨、台南南紡購物中心、高雄夢時代,分別有玉山銀行、中國信託、華南銀行發卡,堪稱是發卡分工最細膩的百貨。

最有趣的則屬微風,聯名卡發卡權給了聯邦銀行,但玉山銀行從南山廣場的大股東南山人壽下手,改發「南山廣場聯名卡」,得以藉此切入百貨卡市場,讓微風聯名卡在微風南山行不通,成為唯一的破口,若是要在微風南山有購物優惠,就只能辦玉山。

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