旺旺集團9日於上海舉辦旗下新品牌「Fix Body」發布會,主打專為身材管理和健身群眾的「低碳」食品。(記者吳泓勳攝)
旺旺集團9日於上海舉辦旗下新品牌「Fix Body」發布會,主打專為身材管理和健身群眾的「低碳」食品。(記者吳泓勳攝)
旺旺集團9日於上海舉辦新品牌「Fix Body」發布會,透過模特兒走秀展現健康好身材。(記者吳泓勳攝)
旺旺集團9日於上海舉辦新品牌「Fix Body」發布會,透過模特兒走秀展現健康好身材。(記者吳泓勳攝)

瞄準現代人健康飲食的追求,加上身形管理市場的發展,旺旺集團9日於上海舉辦旗下新品牌「Fix Body」新品發布會,強調健康低卡、解嘴饞的系列食品,打造「控制你的卡路里,做理性的吃貨」理念,並與小米集團旗下的小米有品電商攜手合作,系列產品從9至22日在小米有品首發,23日起也在旺旺天貓旗艦店上市。

旺旺集團生產研發群總處長曹永梅表示,不少人一定都有為了吃東西卻擔心熱量的困擾,而「Fix Body」有別傳統旺旺品牌產品,主要定位於18歲以上需要身材管理的人群,這也是旺旺轉型的一步,希望讓大家吃得優雅自信與美麗,做個快樂又省心的吃貨。

身材管理越發受重視

根據實際調查,2016年大陸肥胖人口已接近9000萬人,更多人意識到身材管理問題,而在體重控制的市場規模上,大陸預計到2020年將達到1200億元人民幣。

因此,為滿足消費者對健康和瘦身的飲食需求,曹永梅說明,旺旺集團花費2年推出「Fix Body」系列,其中包含20個單品及2個組合包,全面標示每項食品熱量值,再據熱量高低和食用場景不同,更細分為早中晚、饞嘴、點心和飲品等四大系列。

品牌亮相活力十足

舉例來說,饞嘴系列都在正常配方中進行減糖,並添加膳食纖維,主打零卡低糖如零卡果凍,酵素果凍,粗糧餅乾等;主食系列則為代餐產品像日式冷麵,素食多穀物粉和燕麥粥等。

針對「Fix Body」未來展望,品牌經理莊雅茹表示,當初形成四大系列共20項單品,是從多達100項食品中嚴選出來,未來也會考慮繼續擴大品項例如飲品的增加,並透露正在研發第五系列產品。

從新聞發布會上,也可以看出更多旺旺在行銷管道上的活力與轉型,包含邀請眾多直播網美出席發布會,打入年輕人的流量市場,也跟健身會館合作,現場大打拳擊有氧,讓品牌亮相活力十足。

另外,身為合作方的小米有品副總經理趙欣然也說,對雙方合作表示高度肯定,有信心讓傳統食品和現代科技碰出新火花。

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