8月24日,李榮浩在濟南舉行演唱會。(取自新浪微博@學唱歌)
8月24日,李榮浩在濟南舉行演唱會。(取自新浪微博@學唱歌)
大陸歷年演唱會市場規模
大陸歷年演唱會市場規模

大陸購票網站公布7、8月暑期演唱會市場總結算,羅大佑、李宗盛、譚詠麟、周杰倫、五月天、張杰、李榮浩、林宥嘉、華晨宇、TFBOYS、張藝興、陳綺貞、莫文蔚等兩岸三地歌手舉辦逾2600場演唱會,直追2018年全年總場次,周杰倫演唱會更創下百萬人次同時線上搶票等大陸文娛市場新紀錄。

據大麥網的資料顯示,雖然大陸影音平台搶食線上演唱會直播、轉播市場,但現場觀看線下演唱會已成為大陸年輕人文娛消費的新風尚。暑假期間天氣適合在大型戶外場館辦演唱會,容納更多觀眾,加上學生放假,願為偶像買單的購票人群增多,例如華晨宇「火星演唱會」首場門票開賣當天,出現逾50萬用戶缺貨登記,因此,暑期檔成為演出商看重的檔期之一,很多熱門演出搶占場館。

北方華東票房 表現強勁

7月、8月舉行的演唱會呈現細分、高質、多元的特點,既有亞洲天團五月天在北京鳥巢連續3天舉行「2019 Just Rock It!!! 藍|BLUE」演唱會,也有蔡琴「2019好新琴演唱會」、費玉清封麥前的最後巡演「2019告別演唱會」,陳綺貞的文青療癒系演出、TFBOYS成軍6周年演出等,滿足不同年齡層觀眾的喜好。

若以區域來分,北方和華東的票房、購票用戶數表現強勁。從門票購買使用者年齡結構分析,90後已成為演唱會市場的消費主力,買走66%門票,是80後觀眾的3倍之多。業者表示,90後、80後觀眾均已成年,或在大學念書,或已進入工作職場,平均收入與日俱增,逐漸成為消費市場的中堅力量,足以承擔演出票價。

惠民票價 助攻文娛普及

其次,90後是伴隨互聯網成長的世代,占大陸網路用戶28%,習於透過網路消費,對數位經濟有更高、更強的敏感度,帶動消費方式的轉變和消費升級,成為演唱會主力觀眾並不意外。

同為網生代的00後在暑期檔購買了8%的演唱會門票,意味00後逐漸活躍,將是未來演唱會市場的潛力消費族群。此外,大陸官方為推動文娛文化普及,不少地區以政策支持,推出惠民低票價政策,演唱會票價降低,觀眾有更多選擇的同時,也能以優惠票價吸引沒有養成觀看線下演出習慣的觀眾,親臨現場感受現場演出魅力。

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