美國知名內衣品牌「維多利亞的秘密」(Victoria's Secret),面對買氣低迷、年度大秀收視慘跌的窘況,不得不重新檢討過去迷信豐胸長腿超模的行銷手法,近日宣布起用首位跨性別模特兒就是最好例子,欲藉由更包容多元取向的策略來挽救銷售頹勢。

維密年度大秀向以身材惹火的超模「天使」為號召,如今不再是收視萬靈丹,還引來過分物化女性的批評。維密主打魔鬼身材的性感超模走秀,對大多數女性消費者而言可望不可及,成了該品牌的罩門,銷售節節敗退。

一手奠定維密品牌性感撩人風格的行銷總監拉澤克(Edward Razek),已於8月間辭職走人。拉澤克曾公開表示拒用大尺碼與變性模特兒,遭砲轟歧視及違背多元審美觀。

有鑑於維密年度內衣大秀的電視轉播,收視率連年下滑,維密母公司L Brands Inc年初宣布,維密今年的時尚秀停播,凸顯這個過去被追捧的內衣品牌神話破滅,風光不再。

維密高層10日在投資人會議上提到,維密鎖定青少女成立的副牌Pink,將訴求各式類型的消費者,包括打破過往慣例,起用較圓潤豐滿的模特兒代言。

Pink近來破天荒聘用維密史上首位跨性別模特兒。Pink執行長霍克(Amy Hauk)強調,她們是「不折不扣的女孩」,「我愛多元性」。

維密首度起用的跨性別模特兒,是芳齡22歲的巴西模特兒桑帕伊奧(Valentina Sampaio),幫Pink拍攝一系列廣告。

今年才上任的維密執行長梅哈斯(John Mehas)透露,他是幾周前才開始讓行銷改弦易轍。他打算加快改革腳步,包括呼應反性侵害的#MeToo運動。

#模特兒 #超模 #執行長