大陸的月餅市場,每年上看3000多億元台幣,近年作為大IP,不斷在文創商品的開發和行銷創意上推陳出新的北京故宮,自2017年搶食月餅市場,推出的月餅禮盒關注度與話題性均十足。

北京故宮2017年時便以一段「朕收到一條來自你媽的微信」,影片在大陸網上瘋傳,皇帝收到你媽的微信,要你回家過中秋節,既然帶不回對象,就帶「朕的心意」月餅。由傳承清朝宮廷糕點的師傅楊鴻年等人研發,並根據電商天貓平台的數據分析,如今年輕消費者不但在口味上要求健康、精緻,外觀也成為主要考量之一。

今年故宮食品再推「朕的心意」錦繡萬花瓶月餅,以乾隆時期流行的瓷器紋「萬花不落地」為包裝靈感,「萬花不落地」是當時以萬花將瓷器鋪滿不露底色的做法,以「盛世生萬花」彰顯乾隆時期的繁榮,也彰顯匠人工藝在當時能掌握高超釉彩燒製技術。推出至今在天貓平台穩居「故宮博物院文創旗艦店」中月餅類的銷量之冠。

今年推出的錦繡萬花瓶月餅共有「瑛歌」、「藍碧」和「青碧」三款,後兩者係由景德鎮手工製瓷技藝特大件製作的非物質文化遺產傳承人吳江鐘所繪製,畫面中百花相簇,喜慶感十足;「瑛歌」的圖案則出自清代《粵繡花鳥圖掛屏》,中國銅綠為底襯,鸚鵡棲息於海棠樹頭,生意盎然。三款月餅包裝除了圖案美觀,並以金屬合金作為內膽,故可作為花瓶、筆筒用,5入要價人民幣248元雖不便宜,仍受到不少網友青睞,回應表示適合送禮,包裝確實驚豔。

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