蘋果新機問世首周末,市場對iPhone 11系列銷售狀況高度關注,根據大陸幾大電商通路最新結果,新iPhone就算挨批創新不足,仍擋不住果粉換機熱潮。天風國際證券研究與策略部副總監郭明錤將新iPhone下半年出貨量上調至7,000~7,500萬支,看好供應鏈成長態勢。

■陸預售首日銷量大增

蘋果甫發布新機,大陸消費者13日起已可透過蘋果官網、天貓、京東等管道預訂。大陸媒體引用天貓數據,預售首日的銷售量比去年的iPhone XR成長335%,iPhone 11 Pro的夜幕綠色數度被搶空,蘋果官方旗艦店連夜補貨;京東蘋果新機預售首日銷量也較去年大增4.8倍。

天風國際證券認為,蘋果官網占整體iPhone銷售約30~40%,參考性會比其他銷售管道更高,並針對iPhone 11與11 Pro機款在主要市場的出貨量,提出幾大樂觀看法:

首先,相較於iPhone 11,高單價的iPhone 11 Pro在美國市場需求強勁,天風指出,美國消費者對iPhone忠誠度最高、蘋果推廣換機方案、加上24個月0利率分期付款降低購買障礙,因此,大部分的iPhone 11 Pro系列機型出貨日期均需2~3周,消費者還是要等待。

至於價格較親民的iPhone 11,在大陸市場取得良好進展。郭明錤提出三大理由解釋此現象:一、對iPhone 6、6s、7使用者而言,iPhone 11是一個好的升級選擇;二、iPhone 11價格調降後,售價約是大陸1~1.3個月平均薪資,比起去年iPhone XR約為1.5~1.7個月平均薪資,已接近價格甜蜜點;三、24個月0利率分期付款方案同樣降低購買障礙。

■大和估下半年出貨增3%

大和資本證券科技產業分析師黃奎毓指出,儘管多款新iPhone定價與前款無太大區別,不過,由於整體物料清單成本(BOM)下降,預期蘋果未來將更願意對電信通路商給予補貼,同時,因售價變得較親民、鏡頭升級等誘因,大和資本預測,新iPhone下半年出貨量為7,250萬支、年增3%,將高於市場原預期的6,500~7,000萬支。

野村證券科技產業分析師李佳伶則建議旗下客戶,市場未來2~6個月內,可能還是會持續擔心新iPhone的終端銷售狀況,但是,像是大立光、可成、臻鼎-KY、台郡等企業,分別擁有規格升級、市占上升、內含價值提高等題材,等第四季上旬銷售狀況比較明朗之際,應會是好買點。

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