提到布局非洲,大陸當局與企業很早就看準非洲市場潛力,前進非洲。大陸手機品牌傳音(Transsion)在2017年非洲銷量超越三星奪得市占率之冠,2018年在非洲出貨量達1億支,就是最好的證明。不過,受到中美貿易戰衝擊,華為、小米等大陸手機品牌開始把目標轉向傳音大本營,大陸手機廠的非洲之戰,將與自家人對決。

由於過去西方殖民的歷史背景,加上北京當局的投資協助,比起與西方國家合作,非洲國家對大陸更加信賴,陸企也得以積極布局,提到在非洲布局的陸企,不得不提手機製造商傳音(Transsion)。傳音自2008年開始布局非洲,旗下的三個手機品牌Tecno、itel、Infinix,分別主攻不同客群,在非洲廣受歡迎,不僅在2017年力壓三星成為非洲銷量最高的手機,2018年非洲出貨量更達1億支,非洲市場市占比48.71%,大幅領先其他手機廠牌。

傳音選擇進入非洲並非偶然,據英國《金融時報》報導,目前非洲購買力雖仍有極大成長空間,經濟相對優勢的肯亞人均國內生產毛額也僅有3000美元,但非洲大陸人口成長速度全球第一,在非洲發展較好的國家,人均收入每10年就會翻倍,這也是傳音成功的所在。

不過,近期受到中美貿易戰的影響,華為、小米等大廠紛紛將市場矛頭指向非洲大陸,以轉移壓力。以華為來說,受貿易戰影響,出口大量下滑,而近期與傳音展開的智財權官司被外界解讀是前進非洲的前哨戰;另外,小米銷量近年在國內市場也逐漸下滑,同樣作為海外低階款手機大廠,非洲自然是小米必爭之地。兩間大陸手機大廠的出擊,傳音未來將如何應變維護非洲手機霸主之位,各界靜觀其變。

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