大陸掀起一波「下沉市場」熱,現在深山農村用的電器跟一、二線城市一樣。(新華社)
大陸掀起一波「下沉市場」熱,現在深山農村用的電器跟一、二線城市一樣。(新華社)

隨著收入水準提高和網路、物流發展,大陸許多品牌商發現,以前難觸及的下沉市場瞬間拉近距離,三、四線城市及小鎮農村的消費能力都充分釋放開來。相對而言,那些在城市裡賺到錢返鄉的青年,也有機會享受與城市同步的購物樂趣。

「以前回老家,覺得像回到另一個落後的世界,現在農村用的電器跟我福建家裡一模一樣。」肖先生20年前從湖北孝感到深圳打工,後來落腳福建,從打工仔晉身為鞋面布的老闆,因為最近買了熱門的氣炸鍋覺得好用,也給老家媽媽寄過去一個。

農村收入增 電商設點

「我過去買幾十元(人民幣,下同)的口紅,如今隨著收入增加,買上百元的化妝品也沒壓力。鎮上新開了化妝品專賣店,電商平台的快遞網點也布局到了鎮上,買化妝品越來越方便了。」在河南省信陽市商城縣李集鎮農村信用合作社工作的周靜說。

周靜月收入5000元左右,最喜歡的消費方式是網購,方便實惠而且選擇豐富。她預計2020年春節前結婚,正忙著布置新家「除了空調、冰箱、電視機,我還想在網上買個烤箱,在家自己烤麵包。學烘焙在鎮上還是個新鮮事,很多原料當地的超市沒有,但網上都有。」周靜說。

下沉市場 銷售額翻倍

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫認為,大陸的消費增長動力,正從一、二線城市向三、四線及城鎮轉移。「下沉市場」成為推動消費增長的金礦。

2018年以來,瞄準下沉市場的拼多多、趣頭條等網路平台先後上市,引起一波「下沉市場」熱,直接將目標瞄準小鎮青年。

電商平台的交易數據印證了下沉市場消費增長更快的趨勢。今年第二季,淘寶新增用戶中有超過70%來自三、四、五線城市和鄉村等下沉市場。今年年中電商6·18促銷期間,三至五線城市購買用戶和購買金額同比增長雙雙超過100%。

#電商 #消費