近年,一些大陸品牌開始前往歐洲大型購物中心或繁華購物街開店,引來眾多歐洲粉絲捧場,德國漢堡大學中歐經濟問題學者葛倫貝格指出,大陸品牌如小米、華為、大疆創新正紛紛進軍歐洲開設實體門店,進入「歐洲實體店時代」。

《環球時報》報導,「Centrum Cerny Mos」是位於捷克首都布拉格最大、最有人氣的購物中心,大陸手機製造商小米在該購物中心二樓就設有捷克第一家授權店。店員表示,去年4月開業時,捷克「米粉」非常熱情,有人淩晨2點多就開始在購物中心外等候,9點購物中心開門後,店門口已經有幾百個人排隊,隊伍一直排到樓下。

這樣的案例還有不少,大陸無人機品牌大疆創新的實體店在德國法蘭克福頂級購物中心MyZeil開張時,也吸引大批愛好者、攝影師和商業客戶;華為則在義大利米蘭Citylife的高級體驗店開業時,眾多華為粉絲及業界人士都前來捧場。

葛倫貝格說:「這並非偶然,歐洲消費者是最挑剔的。」像華為、大疆創新在歐洲已開拓多年,在當地銷量名列前茅,而小米和阿里巴巴旗下面向全球市場的電商平台「AliExpress(全球速賣通)」先在歐洲網路上受到歡迎,成為「網紅」,這些品牌有個共同點,就是在歐洲消費者心中具備良好品牌形象,粉絲們都希望他們早日開設實體店。

德國漢堡零售商業顧問馬斯亞斯認為,目前,大陸品牌在歐洲知名度越來越大,提及在歐洲開店須注意什麼,他表示,首先要選好地理位置,對於大品牌而言,要注重「借力效應」,門店可以開在商業大街或大型購物中心內。

至於開店方式,可以按照目前國際品牌的慣例。例如,小米的「小米之家」,專賣店是合作夥伴建設、小米經營,授權店則是合作夥伴建設和經營、小米指導。

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