民眾在排隊購買泡泡瑪特盲盒。(取自新浪微博@AI財經社)
民眾在排隊購買泡泡瑪特盲盒。(取自新浪微博@AI財經社)
(設計畫面)
(設計畫面)

各種商業零售模式到了大陸,來得快、去得也快。近年來在大陸興起的線上、線下夾娃娃機產業,如今已逐漸勢微,取而代之的則是盲盒經濟崛起。以往在各大百貨公司及地鐵站的夾娃娃機,都已被「盲盒機」所取代。2019年天貓雙十一最新發布的數據顯示,天貓雙十一的單品銷售王就是盲盒,僅大陸盲盒龍頭品牌「泡泡瑪特」當天的銷售額就達8212萬元(人民幣,下同)。

在北京三環以內,除了在三里屯、中關村等商業核心圈仍存在連鎖夾娃娃機店外,娃娃機幾乎已在北京消失殆盡。自2019年起,除了幾家品牌連鎖的娃娃機店,娃娃機散戶投資者幾乎都選擇了離場。

具博奕性 席捲全大陸

而娃娃機產業有多慘?從娃娃機上「掃碼關注回覆數字免費玩」標籤就能看得出來,業者已經需要以這種方式賺取流量以跟互聯網公司套利。

取代娃娃機而起的則是盲盒機。「盲盒」(mini figures,台灣譯為食玩)是源於日本的潮流玩具,如今在大陸已形成龐大的盲盒經濟,其能擊倒娃娃機產業的關鍵在於,需時短、無需技術,全憑運氣,加上隱藏款盲盒帶來的博奕性,瞬間席捲全大陸。

大陸當前最火爆的盲盒龍頭品牌「泡泡瑪特」於2010年在北京開了第一家門店後,如今在全大陸已有120家實體店和600多台機器人商店。

預售7分鐘 勝去年全天

盲盒經濟到底有多火爆?天貓官方數據顯示,2019年天貓雙11的預售期,僅僅7分鐘,各IP盲盒的預售量就超出2018年雙11全天,成為爆款黑馬,全平台的盲盒單日成交額較去年雙11同期增長了368%。

而「泡泡瑪特」今年更是超越樂高、萬代、Line Friends等國際知名玩具品牌,以295%的增速成為天貓雙11整個玩具類目的第一名。

今年天貓「泡泡瑪特」旗艦店開賣1小時的銷售額,就超過了2018年雙11全天,達8212萬元,比2018年的2786萬銷售額成長了2.95倍,「泡泡瑪特」旗下的「拉布布」(labubu)迷你系列盲盒,更是在9秒鐘就售罄55000個,登上天貓單品銷售王。

#經濟