民眾帶上蒸氣眼罩舒緩疲勞。(本報系資料照片)
民眾帶上蒸氣眼罩舒緩疲勞。(本報系資料照片)
(設計畫面/CFP)
(設計畫面/CFP)

根據統計,全球預計有27%的人正遭受睡眠危機。失眠引發人們對自身健康的焦慮,推動睡眠市場規模急劇擴張,預計到2020年,大陸睡眠市場的產業規模將達到4000多億元(人民幣,下同),這個數字還將繼續增長。

「缺覺」催生助眠市場,助眠產品層出不窮,市場風起雲湧。工作壓力大、作息不規律、沉迷手機等種種因素,都可能導致睡眠紊亂的情況發生。睡眠市場高需求下催生的助眠經濟,可謂潛力無限。在淘寶輸入失眠、助眠、睡眠神器等類似關鍵詞,琳瑯滿目的助眠類商品紛紛跳出來,讓消費者挑花了眼。

從口服到外用全都有

助眠類商品中,口服的有「Sleepwell」睡眠軟糖、「Dreamwater」睡眠水、睡眠沖劑、睡眠片、睡眠糖漿還有安神補腦液。外用的可謂是從頭到腳,全副武裝如蒸氣眼罩、耳塞、睡眠枕、睡眠膏、睡眠手環、助眠香薰、泡腳盆,還有號稱「一覺睡到自然醒」的電子睡眠儀。

一款標榜某真人秀明星強力推薦的「Sleepwell」美國進口睡眠軟糖,月均銷量竟達到8000多件,店家簡單粗暴地稱其為「助眠神器」,一顆小小的糖號稱既能安撫情緒還可以舒緩助眠。一些帶貨能力強的博主也曾推薦這款產品,「失眠星人的福利!睡眠好物!親測有效!強推!」深受失眠困擾的消費者,刷到這些走心又吸睛的測評,很難不為之心動。

產品良莠不齊須慎選

智慧化的助眠產品也受到了講究「朋克(龐克)養生」的當代青年的關注與青睞。一款標價1499元的電子睡眠儀,其原理來自非藥物調理的經顱微電流刺激療法。

手機APP商店上評價最高的蝸牛睡眠APP,則藉助社區電商作為其變現模式,通過分享夢話記錄等互動行為聚集了一批忠實用戶,形成社交效應,繼而將用戶轉化為付費者。

如今,助眠經濟迅猛發展,但背後許多問題已顯現,數據分析不準確、質量良莠不齊、過度營銷、誇大功效等等,而消費者目光愈發銳利,可敦促相關企業推進產業改革,才能完善產品服務質量。

#電子 #睡眠 #消費