台灣政治網紅化現象並非始於今時,現在卻達到高峰。1年多來,在兩次選戰的激化下,政客結合網紅直播,吸引年輕選民並行銷自己,樂此不疲,步步翻新,幾乎已到百無禁忌、沒有底線的狀態。蔡英文總統找撩妹網紅波特王合拍宣傳片所引發的爭議,又創下新紀錄,在養網軍帶風向、坑殺異己的醜聞猶在翻騰之際,尤其值得反思警惕。

民進黨在去年九合一選舉慘敗後,不思檢討施政,卻以奪回網路聲量作為重中之重,從總統到院長,再到部長,為了宣揚政績或改造形象,個個搶當網紅,頻開直播,引發了社會褒貶不一的反應。但網紅畢竟不是那麼好當,需要一定的口條、包裝與表演,經過線上一陣混戰下來,政客們紛紛退下陣來,不再自討沒趣,最後只剩下蔡英文1人成為政治網紅界的超級巨星。

論口才、反應與表演,蔡總統並不比其他政客高明,卻能脫穎而出,贏得驚人的流量與粉絲,原因也不難理解。首先,她懂得「藏拙」不以個人獨挑大梁,而是廣羅知名網紅聯手出擊,而且不顧形象全力配合演出,從黨內初選硬生生扳倒賴清德,直到現在傾盡國家資源壓制韓國瑜,在網路的經營與網紅的操作上都扮演急先鋒的角色。

這些網紅行銷,主題都經過特別設計,4月小英開始利用「撿到槍」,大嗆對岸領導人習近平,魔術阿吳與小英大玩魔術,就把「空心菜」變成小英簽名的「民主牌」;5月國軍《莒光園地》請來網紅「館長」陳之漢,特意安排小英到節目「探班」露臉。最近造成轟動也引發爭議的則是波特王事件與男扮女裝的鍾明軒到官邸訪問小英。事實上,無論網紅是誰,主題是什麼,重點都在宣傳「蔡英文」。

其次,蔡英文挾國家資源與總統規格的優勢,所製播出的網紅影片自然是當者披靡,這些動輒百萬以上訂閱戶的網紅為小英製造熱門話題,贏得網路聲量,也搶到許多年輕族群的選票。而網紅們也樂於透過和蔡總統的跨界合作,進而提升他們的網路影響力,雙方可謂互蒙其利,也讓這場選舉如同在看綜藝節目一樣,娛樂效果十足。事實也證明,除了蔡英文民調從敗部復活甚至到遙遙領先,原本負面的形象如「大小姐」、「空心菜」、「讀稿機」,也扭轉為「辣台妹」,現在更升級為「被撩的女總統」!

從去年九合一選舉慘輸國民黨120萬票,到目前按民調估算號稱將贏360萬票,這一來一往480萬票的奇蹟,恐怕也只有蔡英文才辦得到!問題是,這1年來的經濟可有好轉?兩岸關係可有改善?民怨可有緩解?統統沒有!除了《習五條》與香港反送中風潮讓小英「撿到槍」以外,就是蔡總統的網紅化幫了大忙。網紅創造的聲量未必真能換成選票,即使真能保住小英連任,但救得了國家社會嗎?

波特王事件由於陸商對片中「總統」稱謂不滿而解約,讓蔡總統又找到了反嗆大陸的機會,但以女性國家元首身分公然與一位語帶輕薄的「撩妹王」如此互動,姑且不論彼此年齡的差距、總統的身分是否得宜,以一般的社會標準來看,難道沒有性騷擾之嫌?其中除了討好年輕族群,覺得很好玩,究竟想傳達的是何種「民主」的價值?更何況今年5月波特王為高雄代言觀光時才被民進黨議員批「有損城市格調」,怎麼一撩上總統就變高級了?

網路固然顛覆舊媒體,成為21世紀傳播主流,但網路終究是傳播平台,網紅是平台上的工具,網紅的運用只是手段,內容才是王道。當選舉網紅化過度氾濫,乃至扭曲,不只是政治文化的墮落,也會使真正需要解決的政策與國家方向問題跟著民粹、膚淺而模糊,結果就是一切只想速成、炒短線,甚至造成弱智化的虛幻效果。

一個網紅總統會把國家撩向何方?政治網軍之惡猶如謀殺,選舉網紅的濫用則是附骨之蛆,將會侵蝕掉民主的根基。

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