新疆少數民族搞笑短劇《石榴熟了》竄紅網路。(取自新華網)
新疆少數民族搞笑短劇《石榴熟了》竄紅網路。(取自新華網)

大陸的中國電視劇製作產業協會(簡稱中製協)日前公布2019年《中國電視劇(網路劇)產業調查報告》,顯示2019年大陸短片使用者的使用時長,已首次超過長影音。用戶方面,與2018年相比,今年短片用戶成長32%,已有8.21億的月活躍用戶數(MAU),緊追長影音的9.64億。

中製協會長尤小剛表示,《報告》是基於分析2018年度電視劇(網路劇)製播資料、盤點產業發展動態的基礎上,以過去1年的熱點議題,對大陸影視產業上百家樣本機構進行問卷調查和主流意見的回饋。

互動劇已蔚為風潮

為深度瞭解大陸影視產業的發展趨勢,《報告》也以業界普遍關切的「新時代」電視劇高品質發展等重大問題進行調研,深化行業研討、助益機構決策,進而促成各方共識,推動大陸電視劇(網路劇)產業生態的變革創新與持續優化。

《報告》顯示,大陸戲劇市場近年已是網劇天下,且網路點擊量每年均保持50%以上增速,但2018年受大陸官方政策與稅務風暴,導致產業寒冬、市場進入調整,網劇點擊率首次下滑,代表電視劇在網路端出現發展轉捩點,未來電視劇在電視端長期過剩的情況下,網路端也要面對過剩市場。

為此,大陸網劇市場也開始出現變化,由用戶參與劇情發展選擇、新興的網路互動劇已蔚為風潮,吸引更多使用者加入,2018年互動劇觀眾的規模已逾4000萬,預計未來2年隨著5G技術落地,將以73.2%複合成長率高速成長,2020年使用者規模可望突破1億。

因應使用者年輕化,互聯網使用習慣碎片化加劇的現象,網劇時長越來越短,單集5至10分鐘的「微劇集」,如愛奇藝豎屏微網劇《生活對我下手了》,或是《女人30+》、《男友播放列表》等由騰訊視頻推出的單集1至10分鐘的「火鍋劇」,每季總時數均不超過30至120分鐘的新型網劇,都將成為製播新趨勢。

傳輸增快有利發展

此外,針對影視業者進行的問卷調查中,有41.2%的受訪者預期在3到5年內,分帳劇(1部作品的相關收益,由影音平台與製作公司按比例分成,例如愛奇藝與製作公司採3:7分帳)將成為網路平台的主流模式,行業生態也將迎來最為深刻的變革。

伴隨5G時代來臨,更快的傳輸速度與更大的頻寬,有利於影音網站發展與影片傳輸,因此,短片不再只是內容傳播的形式之一,也將成為數代時代「敘事視聽化、視聽敘事化」的重要社群語言。未來,短片與長影音的交融共生,將成為大陸影視產業的新發展趨勢。

#互動 #大陸