今年全球戶外廣告支出料超越報紙廣告營收,是有史以來首見,也意味廣告看板在網路時代展現驚人的競爭韌性。

規模6,000億美元的全球廣告市場中,戶外看板、車體廣告、候車亭廣告等所謂的「家外媒體」(out of home),雖僅占6.5%,但相較報紙等不敵谷歌和臉書,廣告市占大舉流失,戶外廣告卻一枝獨秀,成了唯一能抵擋數位浪潮的傳統媒體。

群邑媒體集團(GroupM)預估,2020年廣告主的戶外廣告支出達406億美元,比報紙廣告支出高出40億美元。到了2024年,GroupM預期戶外廣告支出,將超越報紙及雜誌廣告支出的總和。

戶外廣告仍以每年2.5%到4%的幅度擴張,反觀平面廣告雪崩式敗退,20年前每10美元的全球行銷支出中,報紙雜誌囊括4美元。

GroupM全球商業情報總裁魏瑟(Brian Wieser)說:「戶外廣告之所以展現韌性,因為對廣告主來說它仍具獨特性,助使這類媒介得以持續發展。」

戶外媒體領導者清晰頻道(Clear Channel)執行長艾克勒謝(William Eccleshare)指出,在現今這個電視觀眾破碎化的世界,戶外廣告是「最後一個確實做到大量觸及的媒介」。

中國戶外廣告市場近來陷入低迷,但美國和英國市場表現搶眼。不受英國經濟成長停滯影響,今年當地戶外廣告營收有近8%成長率。

蘋果公司是近年最活躍的戶外廣告主;影音串流媒體龍體網飛(Netflix),甚至沿著洛杉磯日落大道設置專屬廣告看板。

戶外廣告近來蓬勃成長,可謂拜國際大城與機場擁抱數位科技之賜,讓更多吸睛廣告每隔幾分鐘或幾小時輪替播放,而不是像過去的實體廣告,要等上數周或數月才能更換。

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