選戰短兵相接,青年票為各陣營必爭之地,蔡英文及韓國瑜也於日內接連祭出策略來強力訴求青年選票;蔡在嘉義邀「海歸青年」參與「青年回嘉鄉、為國去投票」活動,期待年輕人投下對未來的願景及保衛國家的決心,韓則釋出以青年為對象的廣告且呼籲「民進黨不等於年輕人、年輕人不該成禁臠」,反攻年輕族群票盤的企圖心明顯。

從青年選票的基本結構及首投族約118萬人來看,蔡確實具有相對優勢,畢竟從去年1月蔡反擊習近平論述後,她就漸漸找到建構「辣台妹」形象的施力點,而後又不斷和網紅合體,藉直播和影片搶攻網路聲量及話語權,聲勢漸回穩;而後香港「反送中」不斷延燒,蔡更藉力炒作「芒果乾」,強力烘托「守護台灣主權」競選主軸,鞏固年輕選票,網路聲量更形拉高外,也形塑了對韓不利的「沉默螺旋」效果。

而後蔡乘勝追擊,在競選廣告及網路行銷操作上,都以年輕族群為主要訴求對象。不論以嘻哈風唱出競選歌曲並說明政績的「台灣隊長」、以香港青年「反送中」強化守護民主自由的「大聲說話」、呼籲返鄉投票及過年的「二次返鄉」、滅火器樂團「自信勇敢咱的名」競選MV;還是網路上動漫Q版的人物造型、「總統府大冒險」遊戲、「萬人共筆、小英安價」文章接龍,呼應「辣台派」定位的米粉、辣椒醬等周邊商品,都是以年輕族群為主角或是訴求對象,可見小英確實想在此區塊中強化優勢,擴大與韓的差距。

韓也清楚青年區塊陷入弱勢,故不斷以學貸免息、出國交換等政策來聚焦,也頻頻與青年座談凸顯其誠意,挺韓的年輕Youtuber也藉影片希望能拉高韓在年輕族群中的支持度;日前韓更親上「博恩夜夜秀」秀出雙膝走路絕技,點閱率快速超過小英,話題十足。而韓亦想複製「九合一」大選時在網路的超高聲量,故常藉直播秀日常生活或結合地方特色的開箱影片,雖然內容未必和選舉緊密連結,但這樣的操作反而為其衝高了點選量及網路話題。

即便韓對青年區塊也著力甚深,無奈蔡藉香港情勢和競選主軸連結,建構她是唯一能守護台灣主權的人,並在影片中刻意將「九二共識」及「一國兩制」連結,此舉雖不道德,但確實強化了其所建構不利兩岸關係互動的氛圍,讓韓及國民黨不敢使用以往具相對優勢的兩岸政策,只能坐困愁城。

然日前蔡強勢通過可能侵害人民權利的《反滲透法》,其立法過程與法案內容多引發疑慮,其不透明及以多數席次輾壓的程度比2014年太陽花反服貿的訴求還要誇張;且近日有多起民眾被警調單位「查水表」的案例,除了被質疑有「綠色恐怖」蔓延的趨勢外,這些舉措更可能侵蝕小英宣示要保護台灣民主自由的可信度,給了韓能夠藉此訴求年輕選票支持的機會。若韓能把握重點攻擊,切到年輕人關心民主自由的痛點,年輕選票應不至於成為蔡的禁臠。(作者為中國文化大學廣告學系專任教授兼系主任)

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