台菸酒2019年稅前盈餘可望較財政部設定標準成長10%,員工將領到最高4.2~4.4個月年終獎金。台菸酒董事長丁彥哲新年也許下願望,台菸酒會從「柑仔店」轉為「文創柑仔店」風格,擁抱年輕族群,520小英總統連任就職前,也會發行總統紀念酒。

財政部2019年為台菸酒設定稅前盈餘81億元,要成長10%,即稅前獲利達到89.1億元,才能領取最高4.2~4.4個月獎金,台菸酒達標在望。台菸酒趕在過年前已發兩個月年終,剩下2.2~2.4個月則看最終盈餘統計,要經過財政部與行政院核定才會發放。總經理黃及時表示,預計還會發放績優團隊激勵獎金、鼓勵2019年員工的辛勞。

台菸酒積極擦亮自家招牌,改善體質、提高獲利。丁彥哲表示,今年除了要打響台菸酒品牌力以外,整體經營思維也會從「柑仔店」轉為「文創柑仔店」風格,針對舊產品做新包裝、擁抱年輕市場。台菸酒14日舉行「公司形象影片發表會」,找來國片大佛普拉斯導演黃信堯合作,拍攝五支台菸酒形象廣告片,主題分別為台灣的味道、每個村子都有一間柑仔店、啤酒協奏曲、傳說中的米酒及鄉愁為主軸,用味覺、嗅覺喚起大家對台菸酒年復一年在台灣奮鬥的人所付出的心血與努力的記憶。

另520「英德配」就職典禮前,台菸酒會推出總統就職紀念酒品,若依2016年經驗,丁彥哲指出,至少會推出10萬瓶玉山高梁、3.6萬支OMAR威士忌、9萬瓶玉山大曲、7萬瓶玉尊威士忌與237萬瓶啤酒,但發行數量還未確定。丁彥哲並說,2020年預計還會再推出台菸酒解酒液、主打女性市場花果香啤酒、小眾的精釀啤酒等新商品。

黃及時則表示,台菸酒將以新興產品、調整訂價策略、行銷通路等方式擴大產品市占率。新興產品方面,像是2019年所推出日月潭紅茶啤酒「深葉」、無酒精啤酒、OMAR單一麥芽威士忌豐收系列No.1等。

行銷通路方面,丁彥哲說,除日前與台北101合作,設置OMAR威士忌系列體驗館之外,2020年特別編列行銷預算加強公司品牌力,將加強國際通路布局以及生技、保健產品業務拓展,也計畫設置旗艦店、優先行銷新品,提高獲利。

訂價策略部分,黃及時則表示,過去為了衝高營收,會給經銷商更多折讓空間,但也間接壓縮盈餘,2019年除改善這類情況、取得價格主導權外,部分新產品也會參考同業商品做合理訂價。

(禁止酒駕,飲酒過量有害健康)

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