蘋果推出的AirPods。(截圖自蘋果官網)
蘋果推出的AirPods。(截圖自蘋果官網)

在蘋果推出首款AirPods三年多後,大陸手機廠商終於跟進無線藍牙耳機產品,去年,就有華為、OPPO、vivo、小米、realme等廠商宣布推出TWS(真無線藍牙耳機),價格從百元(人民幣,下同)到逾千元不等,分析師預計,今年將進入手機品牌主宰TWS市場的一年,手機品牌可能占據80%占比;還有數據顯示,去年TWS全球出貨量預計可能突破3.5億支,市場需求爆發。

《21世紀經濟報導》指出,相較無線入耳式耳機和無線頭戴式耳機,TWS在去年的確成為增速最快且規模最大的產品類別。據Canalys統計顯示,這三類產品構成的個人智慧音頻設備市場在去年集體迎來史上最強勁的一年,其中TWS在去年第三季出貨增速達到183%,該品項在一年內就將另外兩個產品遠遠甩在身後,去年全年全球出貨預計可能突破3.5億支。

據了解,TWS的突然大爆發,一方面與藍牙連接技術實現突破和相關耳機方案走向成熟有關;另一方面,面向5G時代尋找更多元的入口型產品成為傳統手機廠商追尋的關鍵,智慧耳機就出現在企業的生態列表上。

蘋果占據半壁江山

而幾年前搶先進入市場的蘋果,目前在TWS領域依然是當之無愧的王者。據調研機構Strategy Analytics統計,去年全球市場中,蘋果在該類別擁有50%以上的市占率,而最接近蘋果的競爭對手三星和小米,其市場占比則分別不到10%。更明顯的是收入表現,蘋果AirPods系列產品在去年的收入占整體市場約7成,與排在二、三名的三星和美國耳機品牌Beats形成了極大差距。

短期來看,蘋果的地位仍難以撼動。多名分析師都指出,AirPods之前形成了自己的技術壁壘,而在高售價的助推下,蘋果會願意持續在TWS領域推動零組件和功能的提升。

手機廠競爭力大

當然,龐大的安卓市場也需相符合自己手機的TWS耳機,這些空白市場對其它手機廠商有著巨大潛力。Canalys高級分析師劉健森表示,相對傳統具專業化優勢的耳機廠商,手機廠商從處理器、晶片模組到量產等產業鏈協同的綜合優勢,會更有競爭力。

不過,劉健森強調,大陸手機廠商若想趕上甚至超越蘋果的強大地位,必須盡快充分挖掘手機與TWS聯動應用的落地。

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